Želite li svoju trgovinu pripremiti za nadolazeće novogodišnje praznike? Želite li privući pozornost kupaca, stvoriti dobro raspoloženje i povećati rast prodaje?

Onda vam je potrebna novogodišnja dekoracija izloga i izloga proizvoda!

U ponudi imamo novogodišnje dekoracije za izloge, restorane, butike, salone i trgovačke paviljone. Naši dizajneri će točno odrediti kakav dizajn vaše vitrine zahtijevaju, pripremiti koncept ukrašavanja stakla i popunjavanja unutarnjeg prostora te ga implementirati u praksu - izraditi i montirati dekor.

Naše usluge novogodišnjih izloga:

Lijepo dizajnirana vitrina svojevrsni je “motivator” i “pozivnica” prolazniku da uđe u trgovinu ili kafić, iako to možda nije ni planirao unaprijed. Stoga je iznimno važno pristupiti procesu ukrašavanja izloga i trgovačkih centara s profesionalnog stajališta - nekvalitetan ručni rad najvjerojatnije će uplašiti potencijalne kupce i stvoriti negativnu reputaciju trgovine.

U novogodišnjem izlogu koristimo kako klasičan novogodišnji dekor, tako i autorske dopadljive i hrabre ideje naših dekoratera, koje će stvoriti nevjerojatan zimski ugođaj, blagdansko raspoloženje i zadovoljstvo pri odabiru i kupnji darova.

Odabrat ćemo za vas potrebne novogodišnje rekvizite, dizajnerske dekoracije, grafički dizajn i još mnogo toga, ovisno o vašim željama. Pogledajte glavne mogućnosti rada:

Primjeri radova ukrašavanja izloga:

Mogućnosti dizajna vitrine

Pravi izlog ili salon preuzima nekoliko funkcija odjednom: privlači pozornost, promovira robu i usluge, obavještava o popustima, promocijama, akcijama. prijedlozima. Čak i mali izložbeni prostor može se pravilno organizirati, usredotočujući se ne samo na svjetlinu novogodišnjeg dekora, već i na detalje - koristeći kompoziciju parcele, neobičan prikaz robe itd. Glavne vrste našeg rada:

Jedna od glavnih opcija za blagdansko ukrašavanje prozora na koju vrijedi obratiti pozornost je klasični dizajn, koji uključuje ukrašavanje stakla i prostora između prozora.

Na staklenu strukturu aplicirane su razne aplikacije u obliku zvjezdica, snježnih pahuljica, kratkih želja i raznih natpisa.

Za ukrašavanje unutarnjeg prostora vitrina koriste se novogodišnji elementi kao što su svijetle poklon kutije s mašnama i vrpcama, figure Snježne djevojke, Djeda Mraza i drugih likova iz bajki te stilski ukrašeno božićno drvce.

Rasvjetni dekor za prozore i vitrine

Zimska dekoracija prozora podrazumijeva obaveznu prisutnost novogodišnje rasvjete u dekoru.

LED rasvjeta pomaže ne samo da svoj proizvod predstavite na originalan način, već i da učinkovito preplavite prostor svjetlom, što rezultira svijetlom i impresivnom fasadom.

Dizajn rasvjete izrađen pomoću svečanih vijenaca, fleksibilnog neona, gotovih LED natpisa ili svjetlećih figura učinkovit je način privlačenja kupaca i povećanja profita trgovine.

Zimska dekoracija prozora za Novu godinu može se izvesti pomoću instalacija i originalnih ukrasa na temelju pojedinačnih skica.

U svom radu naši dekorateri mogu se voditi kako vlastitom maštom u kombinaciji sa suvremenim trendovima, tako i željama vlasnika prodajnog prostora.

Dizajnerska instalacija može se predstaviti kao zasebna novogodišnja scena ili jednostavni dizajnerski ukrasi.

Neobične izložbe koje odmah upadaju u oči neće ostati u sjeni i bit će cijenjene ne samo od strane posjetitelja ustanove, već i od strane konkurencije.

Novogodišnje cvjetne kompozicije

Za one koji se žele istaknuti, predlažemo korištenje cvjetnih aranžmana u dekoraciji novogodišnjeg izloga.

Složene kombinacije svježeg ili umjetnog cvijeća, jelovih grana i raznih upečatljivih dodataka učinit će vaš izlog nesvakidašnjim i drugačijim od ostalih.

Cvjetni dekor će dodati novogodišnju udobnost maloprodajnom prostoru i privući kupce svojom toplinom i sofisticiranošću.

U kombinaciji s dekorativnim osvjetljenjem, opcija cvjetnog dizajna pretvorit će vaš prozor u bajkovito zrcalo, gdje svatko sanja otići.

Jednostavna, ali u isto vrijeme elegantna opcija za ukrašavanje prozora i izloga je ukrašavanje tkaninama.

Naši dizajneri pripremili su brojne ideje za ukrašavanje tkaninama - mekom, prozračnom čipkom obavit će izlog blagdanskom toplinom, a snježnobijelim ili metalik materijalom prostor će pretvoriti u snijegom prekrivenu livadu ili apstraktnu kompoziciju.

Izlozi dućana presvučeni luksuznim tkaninama s pozadinskim osvjetljenjem zasigurno neće proći nezapaženo privlačeći prolaznike svojim tajanstvenim sjajem.

Profesionalni dizajneri i dekorateri pomoći će ne samo u učinkovitom dizajnu izloga, već iu brizi za izlaganje proizvoda kako bi se osigurala njegova maksimalna prodajnost.

26.11.2014 16689

Promet prosječne maloprodaje u prosincu iznosi oko 200% količinske prodaje prethodnog mjeseca. U siječnju aktivnost kupaca blago opada, no unatoč tome trgovci ostvaruju 30% više prihoda nego u jesenskim mjesecima. Ove će godine brojke vjerojatno biti manje impresivne, a tržište novogodišnjih ponuda bit će još konkurentnije. Kako ne proći nezapaženo u svečanom šljokicama? Stručnjaci za vizualni merchandising znaju kako privući kupce u vašu trgovinu.

Jednom davno u Moskvi je postojalo neizgovoreno pravilo za ukrašavanje izloga - božićno drvce u svakom prozoru! Kažu da je takav nalog došao od bivšeg gradonačelnika glavnog grada. U Europi je rijetko tko dao takve upute, ali tamo su bili vidljivi opći trendovi: sve su trgovine nemilosrdno replicirale slike Djeda Mraza. Danas blagdanski izlozi nisu samo božićna drvca, lampioni i plastični djedice s pamučnom bradom. To su cijele priče, "ukusno" ispričane kroz dizajnerska otkrića. Nekonvencionalna rješenja pretvaraju običan izlog u pravo “zrcalo” u koje svaki prolaznik sanja ući.

U engleskom čak postoji izraz “go window-shopping”, što znači hodanje posebno u svrhu razgledavanja izloga. Ali ova fraza ima i dublje marketinško značenje: ona odražava koliko izlog utječe na odluku kupca da nešto kupi u toj trgovini. Prema američkoj stručnjakinji za vizualni merchandising Lindi Kahan: “Izlozi zahtijevaju značajan trud od vlasnika trgovina, ali uvijek moraju zapamtiti tri stvari:

• Izlozi rade mnogo bolje od izravnog oglašavanja;
• Uspješan izlog nije uvijek najskuplji;
• Ono što je izloženo u izlogu može biti potpuno drugačije od onoga što se prodaje u trgovini!”

Upravo želja da privuku što više kupaca za svoje tezge tjera trgovce na nezamislive ideje. A glavno “oružje” za osvajanje javnosti su, naravno, izlozi. Oni prvi podsjećaju potrošače da nam se bliže Božić i Nova godina. Stvaraju raspoloženje i kontroliraju ponašanje potrošača, uključuju kupce u cjelokupnu blagdansku atmosferu i potiču na impulzivnu kupnju. Poznata pariška trgovina Printemps, poznata u cijelom svijetu po svojim zapanjujućim kompozicijama, postala je klasik žanra novogodišnjih izloga. I to ne čudi. “Novogodišnji praznici za nas su vrlo važno razdoblje, od početka 20. stoljeća u to vrijeme privlačimo maksimalan broj kupaca i ostvarujemo 20-25% godišnjeg prihoda, tako da su naši izlozi zaista fantastični”, poručuju iz trgovine Printemps generalni direktor Pierre Pellarey.

Na vaše oznake!

Kada bi se novogodišnji rekviziti trebali pojaviti u izlozima? Kod nas blagdansko ukrašavanje počinje najkasnije u prvoj polovici studenog. U pravilu, ulični trgovci dobivaju upute od općinskih vlasti da urede svoja pročelja najkasnije do 15. No u nekim trgovačkim centrima prijava se odgađa do 1. prosinca. Promjena kulise odvija se najkasnije do 15. siječnja.

No registraciji prethodi duga priprema. Britanska stručnjakinja za vizualni merchandising Kate Winsley kaže da vodeći tržišni igrači počinju razvijati i raspravljati o idejama 14 mjeseci prije instalacije! Naravno, takve rokove kod nas mogu poštovati samo veliki trgovački centri. Mala maloprodaja počinje se pripremati za blagdane tek u rujnu. Godišnja promjena izložbe je dodatni trošak. I mnogi trgovci na malo kupuju ukrasne elemente i materijale očekujući ponovnu upotrebu. Ali promjene u konceptu dizajna, čak i sa starom opremom, ne mogu se izbjeći.

Osobito u uličnoj maloprodaji: ne možete računati na pomoć programera, mnogo vam je teže privući pozornost kupaca i izdvojiti se od niza konkurenata. Ako se vaši susjedi ne žure ukrasiti svoje prozore za Novu godinu, prema stručnjacima za trgovinu, ne biste ih trebali slijediti, inače ćete propustiti priliku za povećanje prodaje tijekom prometne sezone.

Analiziraj to!

Bez obzira na godišnje doba, vrijedi uzeti u obzir činjenicu da su trgovine cipelama prikladne za izlaganje proizvoda i emocija, odnosno da se cijela kompozicija gradi oko prioritetnog sezonskog proizvoda. Stoga bi planovi dizajna trebali započeti temeljitom analizom prodaje. Prvo, potrebno je proučiti prodajna iskustva prethodnih sezona: koji su se modeli u ovom trenutku najbolje “prodavali”? Koji su imali maksimalnu maržu, a koji su davali malu dobit? Važno je uzeti u obzir trendove sezone. Usporedite sve podatke s time koji su od ovih modela bili izloženi u izlozima u prošlim sezonama i kako je to "radilo" na povećanju konverzije u trgovini. Ako temeljito proučite sve pokazatelje, dobit ćete točan uvid u karakteristike ponašanja vaše ciljane publike - što žele kupiti i u kojoj količini.

Trendovi i popularne priče

Dekoracija prozora, baš kao i moda, ima svoje trendove i sezonske trendove. Na primjer, agencija WGSN već 16 godina prognozira trendove u modi i merchandisingu. Tvrtka proučava stotine izloga diljem svijeta svake godine kako bi prepoznala trendove dekoriranja, identificirala glavne priče i odredila smjer za sljedeću blagdansku sezonu. Tako su merchandiseri u 2013. godini radili unutar pet glavnih tema. U istom smjeru rade i druge agencije. U 2013. merchandiseri su radili unutar pet glavnih tema.

"Svijetle 80-e". Povratak modi 80-ih nalazimo iu konceptima prozora. Bilo je puno bogatih boja i svijetlih ukrasnih elemenata, neonskih svjetala i životinjskih printova.

"Disneyeve priče". Kazališni, fantazijski izlozi koji nas upućuju na radnje starih bajki trend su kojim se već nekoliko godina bave vodeći trgovci poput Harrodsa i Printempsa.

"Glamur i Grace Kelly." Izlazak filma "Veliki Gatsby" izazvao je novi val zanimanja za estetiku 20-ih. Slijedeći trend, mnogi trgovci predstavili su sofisticirane i lakonske blagdanske izloške, ne pretrpane detaljima i nepotrebnim dekorom.

"Grafička umjetnost". Usporedo s razvojem novih tehnologija, dolazi do pomaka prioriteta dizajna prema jednostavnosti i prirodnosti. Dostupni materijali - papir i karton - postaju glavni elementi dekoracije: od njih se stvaraju i jednostavne ravne slike i voluminozne futurističke kompozicije.

"Džungla". Ovo je prava egzotika sa svojim karakterističnim namjernim preopterećenjem: obilje zlata i nijansi zelene sa svijetlim mrljama crvenih i plavih elemenata. Puno je floralnih elemenata - ogromno papirnato cvijeće te floralni i biljni ornamenti. Kompleksan trend u kojem nije lako raditi bez odgovarajućeg iskustva.

Naravno, takvi trendovi nisu vodič za djelovanje, već samo materijal za razmišljanje. Prilično je teško natjecati se s čudovištima s milijunskim budžetom za prodaju. Štoviše, u malim tvrtkama, usred stalne krize, marketinški budžeti su prvi na redu. Ali najvažnije pravilo koje treba uzeti u obzir pri razvoju koncepta je "poziv na akciju". Vaš blagdanski izlog ne bi trebao biti samo lijep, njegov glavni zadatak je privući kupce u trgovinu. Osim toga, trebao bi biti dizajniran uzimajući u obzir ciljnu publiku trgovine. “Koliko često možete naići na novogodišnje izložbe koje ne privlače, nego odbijaju potencijalnog kupca. Veseli rasplesani Djedovi Mrazovi ili neka vrsta disko šljokica ukrašavaju trgovinu koja prodaje robu namijenjenu imućnoj odrasloj publici! To je nedopustivo”, komentira Marina Polkovnikova.

7 pravila za učinkovit izlog

Boja. Pomaže prenijeti raspoloženje i emocije praznika. U dizajnu novogodišnjih prozora, u pravilu, pribjegavaju tradicionalnim bojama koje su snažno povezane s ovim dobom godine - snježnobijele, borovozelene, svjetlucave zlatne.

Ravnoteža. Vrlo je važno postići ravnotežu u rasporedu robe i elemenata dizajna, u ovom slučaju komponente kompozicije su jednake u smislu optičke percepcije. Postoje dvije glavne vrste kompozicije: asimetrična (neformalna) i simetrična (formalna) ravnoteža.

Usredotočenost. Izlog bi trebao imati žarišnu točku u kojoj se oko instinktivno zaustavlja kada izlog gledate s ulice. U velikim izlozima ponekad jedna žarišna točka nije dovoljna i tada ih morate stvoriti nekoliko. Međutim, njihov broj ne smije biti veći od 3-4.

Američka stručnjakinja za vizualni merchandising Linda Kahan: “Najbolje je kada je žarišna točka točno ispod linije očiju i malo izvan sredine. Pogled se tada može usmjeriti kroz zaslon na druge proizvode. Uvijek biste trebali gledati izlog s ulice kako biste odredili gdje bi trebala biti glavna žarišna točka. Protok prolaznika također utječe na to kako ljudi gledaju izlog. Ako većina pješaka prilazi izlogu s lijeve strane, tada bi kompozicija trebala biti okrenuta lijevo. Prilikom ukrašavanja izloga, nije mudro stavljati glavne proizvode uz bočne zidove, ostavljajući puno praznog prostora u izlogu...”

Rasvjeta. U pravilu, rasvjeta usmjerava pažnju kupca na središnju točku kompozicije. Standard osvjetljenja izloga u normalnim danima iznosi oko 1500 luksa, ali tijekom blagdana možete premašiti ovaj prag opremanjem izloga metalhalogenim reflektorima i vijencima.

Izgled. Ovdje postoji nepokolebljivo pravilo: "Manje je bolje." Ne pokušavajte izložiti sve najbolje proizvode. Nered predmeta puno je gori od elegantne jednostavnosti. Postoji nekoliko klasičnih opcija izgleda:

- u obliku piramide (trokuta): ideja je da police i proizvodi zajedno tvore piramidu. Ovo je provjeren način slaganja proizvoda tako da se oko prvo fokusira na jednu glavnu točku, a zatim prelazi na ostale okolne žarišne točke. Piramida također usmjerava pogled na istaknuti glavni proizvod.

- ponavljajući izgled: Ovo je način postavljanja robe prilikom uređenja trgovačkog izloga, kada se artikli grupiraju u slične “blokove”. "To čini zaslon lakšim za pregled", kaže Linda Kahan. - Istina, u ovom slučaju kupac lako može izgubiti žarište unutar vitrine. Središnji stup neće biti središnja točka ako se ne ističe dovoljno da privuče pozornost. Na primjer, jedan od manekena može biti šareniji i privlačniji kako bi privukao pogled kupca na izlog.” Za stvaranje snažnog sastava, američki stručnjak preporučuje korištenje mnogo identičnih proizvoda.

Udaljenost. Pri projektiranju izloga potrebno je voditi računa o udaljenosti do pješaka. „Ako postoji neka udaljenost između pješačke staze i izloga, na primjer, traka uređenja širine veće od 2 m, tada je potrebno umjetnički ispuniti cijeli prostor izloga“, savjetuje Armen Kanayan, voditelj planiranja i odjel dizajna Union-Standard Consultinga. “Ako se prolaznici nađu u blizini vitrine, onda morate obratiti posebnu pažnju na sredinu donjeg dijela – psiholozi kažu da se tom dijelu posvećuje oko 10 puta više pažnje nego ostalim...” Kao što vidite , spektakularne i efektne vitrine kreiraju iskusni profesionalci koji uzimaju u obzir pravila dizajna koja su stvarana tijekom mnogih godina.

Veličina objekata. Ovdje morate uzeti u obzir lokaciju trgovine. Ako se nalazi na prometnoj ulici, važno je privući pozornost ne samo pješaka, već i vozača u trgovinu. U ovom slučaju važno je staviti veliki predmet u vitrinu. Gledano izdaleka, ističu se prije svega veliki natpisi i predmeti.

Nakon što završite s ukrašavanjem, ne zaboravite fotografirati izlog. Sljedeće će sezone ovi fotomaterijali biti temelj za analizu rasprodaja tijekom blagdanskog razdoblja te će pomoći u analizi i proradi učinjenih pogrešaka kako se one ne bi ponavljale.

Zoniranje i uređenje

Vlasnici merchandising tvrtke InternationalVisual, Linda Murray i Phil Hill, sigurni su da postoji nekoliko jednostavnih tehnika za ukrašavanje izloga u modnoj maloprodaji koje su primjenjive u svakoj trgovini.

Konvencionalno podijelite vitrinu u 3 zone – pozadinu (pozadina), sredinu (središnji dio) i prednji plan (vanjska površina, odnosno staklo).

Pozadina– ovo je zid same vitrine. Ako vitrina i skladišni prostor nisu odvojeni čvrstim zidom, može se izraditi pomoću laganih prijenosnih ploča ili izravno pomoću novogodišnjeg dekora - visećih elemenata. Za izradu novogodišnjeg izloga vrlo je važna pozadina, jer je to pozadina za vašu kompoziciju. Možete prebojiti standardni zid ili ga prekriti filmom s odabranim uzorkom.

središnji dio- Ovo je najvažniji prostor koji trebate iskoristiti za promociju svojih proizvoda. Ovdje ćete postaviti lutke ili mobilne konstrukcije na kojima će se prezentirati proizvod.

Prednja strana vitrine- To je samo staklo kojim se može stvoriti dubina i perspektiva cijele vitrine. Za to se koriste razne naljepnice. Vrlo je važno da takav dekor podupire cjelokupnu kompoziciju u cjelini i samo pojačava utjecaj umjetničke slike na kupce.

Kako bi vaša ideja bila uspješna, zapamtite sljedeća pravila za izradu vitrine:

1. Počnite s čistim listom. Prije nego počnete stvarati novu izlogu, trebali biste je potpuno očistiti od prethodnih elemenata dizajna!
2. Odredite fokus vitrine, razmislite gdje i koji će predmet biti postavljen.
3. Počnite dodavati ukrasne elemente. Nastavite se "igrati" s njima dok ne budete posve sigurni da su na pravom mjestu. Nakon završetka cijelog projekta bit će puno teže bilo što prilagoditi (to je kao s tortom - prije nego što je ohladite, morate je dobro ispeći).
4. Neka bude jednostavno, ne pokušavajte ispričati previše priča u jednoj vitrini.
5. Odaberite proizvode za izlaganje u svom izlogu koji funkcioniraju zajedno u smislu stila, boje i mogu se nadopunjavati u vašem ormaru.
6. Skladbe gradite tako da ih "uklapate" u pravilan ili pravokutni trokut ili koristite princip ponavljanja identičnih kompozicija.
7. Pokažite proizvode koji najbolje predstavljaju vašu trgovinu. Nastojte pokazati svoj najbolji proizvod.
8. Provjerite je li odjeća u izlogu besprijekorno ispeglana, a cipele ulaštene do sjaja.
9. Zapamtite pravilo: "Manje je bolje!" U slučaju ukrašavanja izloga, uvijek funkcionira.

Također ne biste trebali zanemariti sljedeće točke:

1. Provjerite je li rasvjeta pravilno podešena: glavni snop svjetlosti usmjeren je u središte kompozicije i pomaže u povoljnoj prezentaciji vašeg proizvoda.
2. Cjenici i POS materijali su pažljivo izrađeni i ne odskaču od ukupne kompozicije.
3. Provjerite da se pomoćna oprema (pričvršćivači, itd.) ne vidi.
4. Pod i sve reflektirajuće površine su čiste i ulaštene do sjaja.
5. Svaki dan provjerite vitrinu da ništa nije palo i da su svi ukrasni elementi u dobrom stanju.

Prošle godine Bloomingdale's je u svojim izlozima imao ogromne poklon-vreće s različitim dizajnom. Kada bi se osoba približila vitrini, paketi su se polako otvarali i crtež koji je bio vani je “oživio”: Djed Mraz je počeo plesati s jelenom, djeca su zaplesala u kolu itd. A prozor Bloomingdalea bio je doista interaktivan. Ako mu se jako približite i pogledate posebnim senzorom, tada vas je snimila posebna kamera i vaša je fotografija objavljena na korporativnoj Facebook stranici robne kuće.

Ideje za inspiraciju

Ovog mjeseca, u sklopu Međunarodne izložbe dekorativne i tehničke rasvjete, elektrotehnike i automatizacije zgrada Interlight Moscow powered by Light + Building, po prvi put će se održati natjecanje “Ulica novogodišnjih izloga” za najbolji dizajn projekt izloga u novogodišnjem stilu. Već je poznato da je od 18 radova pristiglih na natječaj odabrano 8 finalista. Dizajneri su predstavili skice dizajna ne samo modnih trgovina, već i maloprodaje hrane. Koji će projekt nadležni žiri prepoznati kao najbolji saznat ćemo vrlo brzo (izvješće potražite na stranicama naše publikacije), a za sada neka nas inspiriraju najbolje ideje proteklih novogodišnjih sezona.

Neobična božićna drvca. Naravno, božićno drvce je najčešće čitan novogodišnji atribut. Izravna asocijacija na novogodišnje praznike. I iako danas nema obveze da ga koristite u uređenju izloga, ovaj simbol Nove godine možete iskoristiti na vrlo originalan način. Na primjer, objesite igračke-cipele na okvir u obliku stošca. Ili, kao što je Tommy Hilfiger učinio u jednoj od sezona, ukrasite prozore i spremište "božićnim drvcima" prikupljenim iz praznih plastičnih boca. Često je dovoljno napraviti piramidu od kocki i polica i na nju postaviti robu „igračke“ kako bi se uskladila s novogodišnjom temom i stvorila originalna kompozicija.

Gigantomanija. Ogromna tuba ruža za usne, ogromna spojka ili cipela - takav će dizajn biti vidljiv izdaleka, i što je najvažnije, točno će staviti naglaske. U izlogu trgovine dizajnerice cipela Charlotte Olimpia vidjela se ogromna papuča koja je izgledala poput sanjki koje klize niz ledeni tobogan. A u izlogu YSL-a nalazi se golema zlatna spojka posuta snijegom.

Kinetika. Umjetnici izloga sve više koriste pokretne objekte u svom radu. Takvi mehanički elementi, prema mišljenju stručnjaka, vrlo su prikladni u novogodišnjim ukrasima. Štoviše, nije potrebno biti poput Harrodsa u čijim se izlozima “kreću” vlakovi i vrte kotačići ogromnog satnog mehanizma, ponekad je dovoljno pronaći jednu jednostavnu i lako provedivu ideju. Na primjer, postavite puhač vjetra u prozor koji će stvoriti iluziju kretanja: efektno napuhati suknju na lutki, ili voziti umjetni snijeg.

Robni sastavi. U izlozima trgovine John Lewis, čak i za Božić, možete vidjeti samo robu predstavljenu na njegovim policama - pribor za jelo, kućanske posuđe ... Ali njegovi svečani izlozi iz godine u godinu prepoznaju se kao najizvorniji! Zašto? Dizajneri stvaraju cijele kompozicije od proizvoda: sastavljaju figurice jelena od četki, a nevjerojatne ptice od noževa. Bez dodatnih troškova! Na posljednjoj izložbi GDS-a dizajneri su od šarenih cipela napravili ogromne cvjetove - izgledalo je zaista prekrasno!

Novogodišnji marketing

Dakle, promjena situacije u maloprodaji događa se sredinom studenog, dok je glavna sezona sniženja krajem prosinca - početkom siječnja. Mnogi trgovački centri obvezuju stanare da novogodišnje ukrase izloga čuvaju do 14. siječnja. Dakle, trgovac se suočava sa zadatkom da izlog učini ne samo svečanim, već i komercijalno isplativim objavom veličine popusta. Stručnjaci preporučuju da se prilagodi dizajn vitrine, podijelite ga na pola: ostavite dio izložbe s novogodišnjim priborom, drugi - dajte ga POS materijalima koji informiraju o popustima. Stručnjaci smatraju da je optimalna opcija početno uvođenje elemenata u dizajn koji će vam pomoći postaviti POS materijale u pravo vrijeme bez narušavanja cjelokupne ideje blagdanskog dizajna.

Stručnjaci smatraju da popusti nisu jedini način povećanja prodaje u novogodišnjem razdoblju. Dodatne promocije, natjecanja, jedinstvene ponude - sve to radi ne samo za prosječni račun, već i za imidž trgovine.

- Pos-materijali sa savjetima.Čak ni stroga štednja neće natjerati većinu Rusa da odustanu od kupnje darova za sebe i svoje najdraže. Pomozite im da izaberu! Uz proizvod stavite letke s korisnim savjetima. To je dodana vrijednost koja vas neće koštati puno novca, ali će potrošaču dati osjećaj da se o njemu brine.

- Pomiješajte i uskladite. Pokušajte kombinirati male artikle, na primjer, dodatke u grupe i najavite promociju - "kupite 3, dobijte četvrti besplatno."

- Raspisati natječaj. Na Novu godinu darovi čekaju sve, pa i one koji su sami odlučili uštedjeti na ovoj stavci troška! Održavajte natjecanje među kupcima putem društvenih mreža. Na taj način ćete započeti “razgovor” sa svojim kupcima.

- Blagdanska zabava. U sadašnjoj klimi bit će znatno manje korporativnih događanja i novogodišnjih zabava nego inače. Ali nitko nije otkazao odmor, što znači da imate jedinstvenu priliku postati generator izvrsnog raspoloženja. Pozovite kupce koji su istinski lojalni trgovini i redovito kupuju s vama

ZIMSKA PALETA

trendovi boja u merchandisingu

Prema stručnjacima iz britanske agencije za prodaju robe SFD, boja je prva stvar o kojoj bi dizajner trebao razmišljati kada radi na izradi novogodišnjeg izloga, jer su s njom ljudske emocije neraskidivo povezane. Bijela boja, snažno povezana sa zimom, ne bi trebala postati ozbiljan limitator kreativne misli.

Sheme boja ili niz kombinacija boja - paleta - postat će osnova za razvoj skice za blagdanski izlog. Jedan od najboljih izvora inspiracije kada je u pitanju kreiranje palete je sama priroda čije boje prirodno privlače pažnju ljudi. Tvrtka SFD nudi vlastiti razvoj paleta boja za dizajn zimskih izloga.

Prirodne boje zimi obično su prigušeni tonovi. Snijeg koji prekriva tlo minimalizira vizualni nered, stvarajući gotovo monotono platno. Djeluje poput bijele magle, bacajući prozirni veo na sve boje, prigušujući tako njihovu svjetlinu. Zimsku paletu preferiraju hladni tonovi - umjesto plave dominira ljubičasta, umjesto crvene prevladava mrazno grimizno.

Zimske nijanse ne bi trebale biti monotone. Začinivši prigušene boje palete svijetlim akcentima, možete stvoriti zanimljiviji dizajn.

50 nijansi sive

Sjećate li se metalne rešetke ili ograde prekrivene snijegom? Na ovoj slici nije samo jedna nijansa sive – već deseci! Kombinacija raznih hladnih nijansi stvara mirnu paletu boja koja će poslužiti kao izvrsna pozadina za bilo koji ukras. Prema SFD dizajnerima, ova shema boja može se koristiti za stvaranje minimalističkih dizajna.

frosty bobica

Slika crvene bobice prekrivene tankim slojem krhkog leda vrlo je sezonska slika. Ovdje radimo na kontrastu: čista bijela savršeno se slaže sa jarko crvenom.

Zimska večer

Nježne ljubičaste i nježno ružičaste boje neba u zalasku u kombinaciji s tamnim siluetama planina i drveća stvaraju vrlo mirnu paletu boja. Za razliku od ljeta, kada pri zalasku sunca nebo izgleda jarko narančasto, zimi sumrak boji horizont u nijanse plave - od plave do sivo-ljubičaste. Ova paleta je vrlo ženstvena, te je idealna za uređenje trgovina za mlade djevojke.

Hladni zalasci sunca

Obojano nježno ružičastim nijansama koje dolaze od zalazećeg sunca, zimsko nebo daje nježno smeđe boje. Ova se paleta sastoji od nježnih pastelnih boja koje su prikladne za projekte koji zahtijevaju prigušenu pozadinu.

Cvijeće u snijegu

Cvjetovi jabuke ili pupoljci trešnje koje je iznenadio kasni proljetni snijeg slika su iz budućnosti koja može postati inspiracija za današnji dan. Ova paleta sadrži nevjerojatno nježne tonove - od svijetlosive do koraljno grimizne.

Pjenušav snijeg

U zrakama zore sunca, snijeg svjetluca u tisućama nijansi zlata - od nježne gotovo limunske do bogate žute boje pijeska. Paleta koja je snažno povezana s blagdanom.

snježna cesta

Zimska cesta, s nizom smrznutih stabala uz rubove, oslikava mirnu i oku poznatu paletu - od asfaltno sive do prozirno plave. Ove se boje smatraju vrlo ugodnima i ne iritiraju oči. Idealna paleta za najjednostavnije i najsloženije novogodišnje dizajne.

Mraz i čičak

Pahuljaste snježne kape na vrhu pahuljastih mahuna biljke otporne na mraz... Ova gotovo jednobojna paleta boja savršena je za minimalistički dizajn. Slične sheme boja često čine temelj cjelokupnog koncepta trgovine i robne marke tvrtke.

Tragovi guma u snijegu

Duboki trag gazećeg sloja na snijegu, plavi horizont i šiljate jele u perspektivi stvaraju kontrast boja koji nije izražen, već prilično blag. Zimska paleta koja će vam pomoći stvoriti pravi, nevjerojatan izlog.

GOSPODAR SLUČAJ SE BOJI

savjeti za novogodišnji izlog

Vodeći ruski merchandiseri ispričali su za Shoes Report koje su novogodišnje izložbe vrijedne imitacije, a koje treba zaboraviti kao loš san.

Pitanja za stručnjake:

1. Novogodišnji praznici poklapaju se s prodajnom sezonom, kako ukrasiti prozor tako da bude svečan i komercijalan u isto vrijeme?
2. Navedite primjer najuspješnijeg dizajna, po vašem mišljenju. Što vas je privuklo ovom izlogu?
3. Koje se pogreške najčešće čine pri ukrašavanju novogodišnjih izloga?
4. Što je danas u trendu u blagdanskom uređenju? Koji materijali?
5. Postoji li razlika u dizajnu izloga ulične trgovine i punkta u trgovačkom centru?
6. Može li novogodišnja izložba biti ekonomična?

- glavni urednik informacijskog projekta “VITRINISTIKA.RU”, konzultant u području vizualnog merchandisinga, specijaliziran za ukrašavanje izloga i unutarnje uređenje trgovina.

1. Najzanimljiviji su prozori priča, koji imaju neku vrstu priče. Zaplet (tema prozora) može biti bilo što: "odmor", neka vrsta "bajke", "zabava", "zimski sportovi" itd. Odabiru se odgovarajuće slike za temu - asocijacije, koje zatim dekorateri prozora utjelovljuju u prozoru. Prilikom izrade dizajna možete planirati izgled blokova informacija u prozoru, na primjer, obavještavajući o prodaji. Zadatak projektanta je pravilno kompozicijski rasporediti sav materijal.
2. U posljednje vrijeme moja omiljena trgovina cipelama je vitrina “TOD’s”. Prije svega, boja u njemu djeluje i privlači pozornost. Tada vas uhvati forma - razumljiva, au isto vrijeme vrlo originalna zbog svoje nedorečenosti. Izlog je super!
3. Najčešća pogreška je želja vlasnika trgovina da što jasnije i masovnije pokažu da u njihovoj trgovini postoji neka vrsta promocije. Naravno, svi smo skloni obratiti pozornost na “profitabilne” ponude, ali im sve manje vjerujemo. U tom smislu, puno je učinkovitije privući pažnju prolaznika ne bannerima u polovici prozora "-50%", već dizajnerski zanimljivim dizajnom prozora.
4. Danas je uporaba papira u dekoraciji prozora nevjerojatno popularna.
5. Ovisi o tome što nazivate proračunom. Ako vlasnik trgovine sa staklenim izlogom od 5-6 četvornih metara očekuje da će potrošiti 5 tisuća rubalja na uređenje, kako kažu, Bog mu pomogao! Morate platiti za dizajn. Pogotovo za dobar i učinkovit.
6. Postoji definitivna razlika. Prvo, sa stajališta protoka, za koga je izlog dizajniran: u trgovačkom centru to su uvijek "prolaznici", u uličnoj maloprodaji to su vrlo često "automobili". Drugo, sa stajališta rasvjete: ulični izlozi trebaju biti osvijetljeni kako bi se mogli vidjeti danju, nema bijega od dnevnog svjetla.

- osnivač i direktor agencije VMC-Retail, savjetnik za vizualni merchandising, aranžiranje izloga i dizajn trgovina.
www.vmcretail.com

1. Nisu svi brendovi vješto kombinirali rasprodaje i novu godinu. Ali ima uspješnih projekata. Na primjer, prije nekoliko godina, jedan od poznatih modnih trgovaca koristio je stil 20-ih u zapletu svog blagdanskog izloga: manekenke u večernjim haljinama, zlatne novogodišnje kuglice, au središtu kompozicije - spektakularan skupocjeni baget, u koji je upisan POS plakat koji najavljuje popust. Sve je ispalo iznenađujuće skladno – prenijeli su blagdansko raspoloženje i prenijeli važne informacije o popustu.
2. Sjećam se zanimljivog i ne najskupljeg projekta za implementaciju: izlog je bio ukrašen kalendarima za otkidanje, raspoređeni su po cijelom području izloga. I svi su dali određene podatke - veličinu popusta, čestitke za Novu godinu. U središte su postavljene cipele. Podsjećam vas da u novogodišnjem izlogu mora biti robe. Najbolje je sastaviti kompoziciju ne samo od modela cipela, već i od dodataka, pokazujući tako cijeli asortiman vaše trgovine.
3. U posljednje vrijeme trgovine Econika nude zanimljiva dizajnerska rješenja, a na red je došla i mreža Mascotte. Ako govorimo o globalnoj maloprodaji, najupečatljiviji primjer savršeno izvedene novogodišnje teme mogu biti izlozi Moschina, kada su manekenke nosile haljine sa suknjama od grana božićnog drvca.
4. Najgora ideja je izložiti obično plastično božićno drvce u izlogu ili cijeli izlog “prekriti” običnim jeftinim svjetlećim vijencima! Nažalost, svake godine velik broj ovakvih izloga pojavi se tijekom blagdana. A nerijetko se dogodi da trgovac u dekoraciji izloga zaboravi skinuti ljetne plakate! A na pozadini slika koje prikazuju modele u ljetnim haljinama i kratkim hlačama pojavljuje se to isto plastično božićno drvce.
5. U prošlim sezonama bilo je puno boja: neki trgovci ukrašavali su svoje izloge, zadržavajući sav dekor u jednoj nijansi - ljubičastoj, žutoj. Trgovci su koristili nevjerojatnu količinu floralnih i animalističkih elemenata. Analizirajući trendove prošlih sezona, možemo predvidjeti nadolazeću: figurice životinja će se u velikim količinama koristiti za ukrašavanje izloga, posebno simbol 2015. - ovce. Kao i prošle godine, kada su trgovci eksploatirali imidž konja. Važno je vješto pobijediti ovu prilično otrcanu tehniku.
   Posljednjih godina kod uređenja izloga sve više se počela koristiti originalna rasvjeta. Ima više trodimenzionalnih figura i manje uobičajenih rasnih naljepnica.
   U Europi toliko popularan trend kao što je kinetika kod nas se još uvijek nevješto koristi. Malo je pravih majstora. Među njima je i dizajner iz Sankt Peterburga Igor Kulimov.
6. Novogodišnja vitrina je najskuplja, za njen dizajn izdvaja se najveći proračun. Teško je to učiniti bez ulaganja.
7. nedvojbeno. Sa stajališta percepcije: ulični zaslon trebao bi privući pažnju ne samo prolaznika, već i vozača. Trebao bi biti svjetliji.

- osnivač i voditelj agencije VM Guru, jedan od vodećih stručnjaka praktičara ruskog modnog tržišta u komercijalnom vizualnom merchandisingu (VM) i dizajnu trgovina, autor VM programa obuke, poslovni trener.

1. Većina marki ima višefaznu prodaju: postoji početna faza, aktivna faza i završna faza. Predstavljanje sezonske kolekcije (u ovom slučaju novogodišnje) u izlozima može se poklopiti s početnom fazom prodaje. U ovom slučaju vrlo je važno da se informativne poruke u jednoj vitrini ne miješaju. Ako trgovina ima dvije ili više vitrina, tada se za prodaju dodjeljuje jedna, neprioritetna vitrina. Kako novogodišnji emotivni izlog ne bi sadržavao golemu naljepnicu koja najavljuje rasprodaju i unosi nesklad u cjelokupan koncept izloga. To zbunjuje kupca i, shodno tome, obezvrjeđuje vaš sezonski proizvod. Tijekom aktivne prodaje, popuste možete najaviti na ulazu, a ne u izlogu - oni će biti vidljivi, a istovremeno nećete "ubiti" svoj novogodišnji izlog. Ako trgovina ima samo jedan izlog i odlučeno je obavijestiti kupce o rasprodaji, a pritom sačuvati novogodišnji dizajn, potrebno je obavijestiti o maksimalnom iznosu popusta na jedan POS materijal, a ne „smeće“. ” cijeli prozor s naljepnicama “-20%”, “-30%” itd.
2. U pravilu su emocionalni prikazi impresivni. Kako bi merchandising stručnjak zadržao u sjećanju informaciju o konceptu određenog prošlogodišnjeg izloga, on, naravno, mora biti izveden na emotivan način. Njegov zadatak nije prodati proizvod, već zarezati u podsvijest i diferencirati se od konkurencije. To su u pravilu vitrine luksuznog segmenta - brendova Hermes i Louis Vuitton. Oslanjaju se na imidž, a ne na prodaju. Teže se sjetiti blagdanskih izložbi masovnih marki. Kao što znate, postoje dvije vrste reklamnih izloga: emocionalni i proizvodno-emocionalni. Potonji su posebno usmjereni na prodaju. Oni, naravno, također imaju zadatke izraziti DNK brenda i diferencirati se od konkurencije, no ne nose se svi s njima uspješno.
3. Teško je generalizirati probleme, potrebno je analizirati greške svakog pojedinog projekta. Ali općenito mogu primijetiti da su izlošci cipela puno slabiji od onih u segmentu odjeće. Većina marki vrlo malo radi s besplatnim proizvodom. Važno je razumjeti da komplementarni proizvodi, au našem slučaju to su torbe i ostali dodaci, kada su pravilno prikazani, pomažu u prodaji glavnog proizvoda - cipela. Vrlo je važno raditi s bojom, ne možete izložiti crne cipele u izlogu, čak i ako one čine lavovski udio vaše kolekcije. Slabo grupiranje, slabo osvjetljenje i nedostatak koncepta glavni su nedostaci.
4. Dva su trajna trenda u novogodišnjim izlozima - "nadrealizam" i "svijet fantazije". U sklopu ovih koncepata, bajkoviti prizori se rekreiraju u izlozima, i to funkcionira besprijekorno: svi očekuju čudo u Novoj godini. Još jedan trend je korištenje višeslojnih, višedimenzionalnih površina - to su rezana ogledala koja stvaraju 3D efekte. Štoviše, to nije ni staklo, već posebna plastika koja se lako deformira, uzimajući potrebne oblike. Ovo je vrlo učinkovit materijal za novogodišnji izlog.
5. Najskuplje su novogodišnje vitrine. Oni izdvajaju 30 do 40% godišnjeg budžeta za izlog. Da, niskobudžetni izlozi su mogući. Jeftino ne znači loše. Ali morate shvatiti da su ovo najvažniji izlozi u godini i da morate predvidjeti proračun za njihov dizajn.

Promet prosječne maloprodaje u prosincu iznosi oko 200% količinske prodaje prethodnog mjeseca. U siječnju se aktivnost kupaca malo smanjuje, ali, ipak...

Printemps

Prada je pomogla ukrasiti izloge Printempsa bajkama, iluminacijama i jelenom na velikom ekranu. Pa, nisu mogli bez tradicionalnog Prada medvjeda - on zabavlja sve, sjedeći okružen božićnim drvcima, slatkišima i darovima.

Adresa: 64 bulevar Haussmann

Galerije Lafayette Haussmann

Ovdje smo bili inspirirani Ljepotom i zvijeri. U isto vrijeme, vitrine su se pokazale interaktivnima, čak se možete igrati s likovima, a glazba svira tamo svaki sat. A u središtu trgovine nalazi se mehaničko božićno drvce. A zahvaljujući tvrtki Swatch, čarobno selo na vrhu božićnog drvca oživljava i širi novogodišnje raspoloženje uokolo.

Adresa: 40 Boulevard Haussmann

Harrods

Ovdje se možete voziti božićnim ekspresom, čiji je svaki vagon izlog s jednom od najnovijih kolekcija. Teme luksuza i parnih lokomotiva, tako dragih britanskim srcima, posebno se lako otkrivaju za Božić, a kotači koji se okreću pojačavaju učinak autentičnosti.

Adresa: 87-135, Brompton Road

Samohladnjaci

Ovdje je razrađena tema Wish List, pa su izlozi uključivali razne darove i kultne predmete želje - od boce tekile i snježnih kugli do mirisa Viktor & Rolf i cipela Charlotte Olympia.

Adresa: 400 Oxford Street

Tiffany & Co

Ovdje se dogodila kućica za lutke - figure koje se ljube, kuće prekrivene snijegom i sanjke prepune Tiffany kutija.

Adresa: 25 Old Bond Street

Louis Vuitton

I ovdje su bili ekstravagantno inspirirani drevnom igrom “Lila”, također poznatom kao “Snakes and Ladders”. Samo umjesto zmija tu su guske.

Adresa: 160 New Bond St.

Sloboda

Legendarna britanska trgovina glumila je da petarde eksplodiraju u izlozima i obasipala ih svakakvim neprocjenjivim darovima.

Adresa: Regent St, London W1B 5AH

Bergdorf Goodman

Ovdje se nisu ograničili na temu Božića i Nove godine i pokrili su sve obližnje praznike - od Dana zahvalnosti do Valentinova. Istodobno, manekenke su bile odjevene u kraljevski luksuz - na primjer, boudoir Marie Antoinette poklonjen je Valentinovu, au novogodišnjem izlogu nalazi se mlada dama u haljini u stilu Art Nouveau i bijelom krznenom kaputu.

Adresa: 754 5th Ave

Saks

A ovdje Yeti i njegove pahulje snijega vladaju. A od 17 do 22 sata možete pogledati malu novogodišnju predstavu.

Adresa: 611 5th Ave

Lord & Taylor

U čast nadolazeće stote obljetnice zgrade u kojoj se nalazi trgovina, odlučili su se prisjetiti šik New Yorka tog vremena i uroniti ga u atmosferu iščekivanja praznika. Muškarci s cilindrima i dame u perju čekaju blagdanske zabave, dotjerana djeca čekaju susret s Djedom Božićnjakom - općenito, sve je kako treba biti.

Adresa: 424 5th Ave

Henri Bendel

I tu je prava zabava - prozori su bili ukrašeni skulpturama prema crtanim filmovima Ala Hirschfelda. Istodobno, odabrali su ikonske likove za New York - poput Audrey Hepburn u ulozi Holly Golightly ili Woodyja Allena. U vitrinama su bile i karikature samog Hirschfelda.

Adresa: 666 Peta avenija

Svijetli, šareni i voljeni praznik Nove godine ne dolazi nam odmah lijepo. Radost, vatromet emocija, nevjerojatni dojmovi također se ne rađaju sami od sebe - sve to stvaramo vi i ja, ljudi. Očarani pišemo pisma djedu mrazu, biramo svečani scenarij, kuhamo i postavljamo stol kao da će sama engleska kraljica doći na večeru.

Ali glavna stvar su odjeća: prvo razmišljamo o našem novogodišnjem kostimu, zatim, i, naravno, ne zaboravimo stvoriti prikladnu atmosferu u sobi za tu priliku. To može biti ne samo stan, već i trgovine, paviljoni i druge ustanove u kojima se ljudi okupljaju na odmoru.

Trgovine na Novu godinu

Trgovački promet tijekom zimskih praznika višestruko se povećava. Ali da bi se to dogodilo, morate se jako potruditi: svaki vlasnik trebao bi ukrasiti trgovinu za Novu godinu. Čovjek jako voli lijepe omote, a tek onda shvati što je unutra, tako da samo ljepotom možete privući kupce na svoje izloge i pultove.

Ako soba dopušta, svakako biste trebali ukrasiti zeleno božićno drvce, bez njega Nova godina nije tako svečana i lijepa. Vaše božićno drvce može stajati i na ulazu u trgovinu. Usput, o ulazu - svakako ga treba ukrasiti. Izgled sobe trebao bi nalikovati zapletu bajke, koja će svojom ljepotom i misterijom privući sve prolaznike. Dekoracije za trgovinu mogu biti vrlo različite. Dakle, počnimo.

Ograda

Ograde se mogu omotati šljokicama, ali one moraju biti mekane da se ne ozlijedi ni dijete ni odrasli. Također biste trebali uzeti u obzir da ako je namotaj horizontalnih ograda čvrst, nekome će biti neugodno gužvati ga i neće se držati. Stoga je to nužno učiniti na udaljenosti od jedne ili dvije ruke. Okomite šipke češće koriste djeca, ovdje se poštuju iste sigurnosne mjere.

Vrata

Danas je moderno vješati božićne vijence iznad ulaza u vrata, baš kao na Zapadu. No, najbolje je da vijenac visi u visini očiju, a iznad ulaza stavite samo šljokice. Ovaj ukras možete kupiti ili napraviti sami. Postoji mnogo načina za to.

Novogodišnje vitrine

Unutrašnjost uličnih izloga je cijela jedna kultura, koja čak ima i svoje ime “novogodišnji izlog”. Da biste ih ukrasili, morate slijediti nekoliko pravila:

• Uvijek istaknite ukrase.
• Nemojte koristiti vatu, brzo se prlja.
• Koristite zrcalni hodnik, koji povećava prostor, čineći ga također nevjerojatno lijepim i tajanstvenim. Da biste to učinili, ogledala su postavljena nasuprot stakla pod blagim kutom s obje strane iu sredini. Ispred njih možete postaviti sjajne kuglice, zvjezdice, sjajnu tkaninu koja će zamijeniti vaše omiljene šljokice. Šljokice u prozorima odaju pomalo jeftin dojam.
• Iskoristite sav prostor: ukrasite i donju i gornju bazu, pa čak i sredinu. Da biste to učinili, možete koristiti ribolovnu liniju, pričvrstiti nakit na nju na bilo kojoj udaljenosti koja vam je potrebna. Kako bi jedna struna za pecanje ili nit služila za podupiranje nečega, na njoj se pletu čvorovi na različitim razinama. Trebali biste uzeti dvostruku nit, vezati čvor, odstupiti na potrebnu udaljenost, vezati drugi čvor i tako dalje. Igračke ili ukrasi pričvršćeni su uz pomoć spajalica za papir i kukica koje se drže za razmak između čvorova. Iz daljine izgleda kao da predmeti vise u zraku.
• Koristite perle različitih veličina i duljina. Ovaj dekor se može postaviti okomito i vodoravno. Štoviše, u prvom slučaju povoljno produljuje prostor. A ako to kombinirate s hodnikom s ogledalima, rezultat neće biti ništa više od sobe čarobnice ili tajanstvene špilje.
• Morate izložiti najprofitabilniji proizvod, ali to treba ponoviti u trgovini; ne želi svaki kupac nešto dobiti iz izloga.
• Uvijek ponudite elegantno pakiranje za svoje izložene proizvode. Ovo je vrlo učinkovit potez prije novogodišnjih praznika, jer ljudi ne traže samo izvrstan poklon, već i lijepo pakiranje.
• S ukrašavanjem novogodišnjih prozora možete početi od samog početka prosinca. Uvijek moramo imati na umu da poslovni susjed nikad ne spava.
• Koristite boje u skladu s temom kalendara. Novogodišnji prozori neka budu bijeli, crveni, plavi, zlatni i srebrni.
• Vitrine bi trebale biti kompozicijski uređene: to mogu biti slike, figure, scene koje se ponavljaju ili bilo koje druge ideje. Ali ne bi trebalo biti kaosa.
• Na Novu godinu ljudi vole uroniti u djetinjstvo, podsjetite ih na ovo: dobro će doći igračke u retro i sovjetskom stilu.
• Ukrasite trgovine prema dobnoj skupini. Ako radite za odrasle, malo je vjerojatno da će im se svidjeti dječja tema koja zamagljuje oči sjajima. Sukladno tome, djeci će biti dosadno gledajući lakonske, ozbiljne vitrine.
• Postavljajte predmete prema veličini: veće natrag, manje naprijed.

Uređenje trgovine iznutra

Ako vaš maloprodajni objekt prodaje samo stvari i sastoji se od mnogo staklenih paviljona, njegovo uređenje neće biti teško. Za ukrašavanje možete koristiti ne samo boju, već i šljokice i staklene kuglice. Samo ih objesite na nedostupno, sigurno mjesto za djecu i kupce.

Pri prodaji bi u prvi plan trebali doći predmeti koji se trenutno traže: pokloni, odjeća i sl. Ako imate puno manekena, dotjerajte ih kao za Novu godinu: stavite im kape na glavu i srebrne sjajne tkanine na vrat. I, naravno, ne zaboravite na proizvod koji treba prodati: on mora biti vidljiv, stoga morate biti oprezni s nakitom.

Da biste jednom kupcu prodali ne jedan, već nekoliko proizvoda odjednom, organizirajte skladbe. Na primjer, na istoj lutki sve bi trebalo biti u harmoniji: bluza, suknja, rupčić, nakit i torbica. Kupac mora vidjeti sliku kao cjelinu, tada će htjeti slijediti ovaj primjer i kupiti sve odjednom.

Ako je vaša soba vrlo mala, ne biste je trebali ukrašavati ogromnim kuglama, božićnim drvcima i snjegovićima, inače se kupci neće imati kamo okrenuti za velike površine; naprotiv, odaberite voluminozne igračke koje će biti vidljive izdaleka.

Prodavaonice hrane

Prilikom ukrašavanja unutarnjih pultova na kojima se čuva hrana, ponovno ne zaboravite na sigurnost. Nema mjesta za šljokice, staklene ukrase ili bilo koje druge sitnice. Ako kupac kupuje hranu s polica, sve to može završiti u njegovom želucu.

Čak ni stražnja strana vitrine ne smije biti ukrašena šljokicama ili kišom. Kupci će biti uvrijeđeni, sve će to lebdjeti i letjeti u zrak, ponovno završavajući na proizvodima. Najbolje je koristiti tehniku ​​“decoretto”, slike možete kupiti, a možete ih i sami izraditi. Često se koriste trake s crtežima i čestitkama. Postoji i ekonomična opcija za ukrašavanje izloga: koristeći redoviti gvaš, profesionalni umjetnici slikaju staklo. Crtaju Djeda Frosta, Snjeguljicu i druge likove. Nije tako skupo, ali izgleda jako lijepo!

Miris Nove godine

U svakom se prostoru svečani ugođaj stvara i uz pomoć mirisa. Na Novu godinu to bi trebale biti samo borove iglice i mandarine. Koristite okus bora i citrusa. Miris će biti nevjerojatno svečan, a kupci neće htjeti napustiti vaše prostorije.

Sigurnost

Prilikom ukrašavanja bilo koje trgovine, glavna stvar je slijediti sigurnosne mjere. Pazite da nikakvi ukrasi ne smetaju prolazu do vatrogasnog crijeva i aparata za gašenje požara. Stepenice s ulične strane i unutar trgovine ne smiju biti skliske ili pretrpane. Nikada nemojte vješati staklene kugle i igračke iznad glava kupaca i nemojte blokirati prolaze snjegovićima ili božićnim drvcima. I ni pod kojim uvjetima ne blokirajte prolaz do izlaza za nuždu ili redovitih izlaza. Općenito, zatrpajte prostor što je manje moguće, bolje je pozvati stručnjaka koji može ukrasiti trgovine za Novu godinu i reći vam kako složiti robu na isplativ i oku ugodan način. Uostalom, želite pobjeći od pretrpanih i pretrpanih trgovačkih objekata.

Ako koristite rasvjetu, ona mora biti nova, stotinu puta provjerena i vrlo sigurna. Općenito, prije svega, instalacija rasvjete mora biti usklađena s vatrogasnom službom trgovačkog centra.

Novogodišnji dizajn trgovine cijela je znanost o kojoj ovisi financijsko blagostanje. Zato pokušajte tome pristupiti malo ozbiljnije nego što su svi navikli.

Engleski izraz "Window shopping" ne znači samo "lijeno gledanje izloga", već se koristi iu marketinškoj politici - zahvaljujući atraktivnosti izloga, prolaznici ne mogu proći i obaviti nepromišljene kupnje.

Ukrašavanje izloga velikih robnih kuća za Božić počelo je u Parizu krajem 19. stoljeća, a 1949. pojavili su se prvi automatizirani uređaji u izlozima. Božićni izlozi postali su oličenje blagdana i svake godine robne kuće u New Yorku, Londonu i Parizu međusobno se natječu u kreativnosti novogodišnjih odluka.

Barneys New York

Božićna radionica Lady Gage otvorena je u Barneys New Yorku. Povodom ovog događaja, stilist pop dive Nicola Formichetti izloge robne kuće pretvorio je u Gagin "budoar", gdje je glavni instrument instalacije bila kosa, referirajući se na fantastične frizure pjevačice, sirenu - personifikaciju Gage u mističnom svijetu od leda, te transformacija pjevačice u pravi pozlaćeni motocikl.

Bergdorf Goodman

Njujorški Bergdorf Goodman kreirao je izložbe za Novu godinu na temu "Karneval životinja" s letećim konjima, putovanjem na Mjesec i egzotičnim lutanjima. Idejni autor, dizajner David Hoy, priznao je da je za osmišljavanje koncepta potrebna cijela godina, a za realizaciju plana dva tjedna. Ove je godine robna kuća poznata po kreativnom vizualnom merchandisingu izdala knjigu koja ilustrira svoje blagdanske izloge u proteklih dvadeset godina.

Harrod's

Ove godine londonski Harrods dočekuje prolaznike s milijunima svjetlucavih Swarovski kristala – u izlozima robne kuće stvorena je čarobna snijegom prekrivena šuma milijuna kristala. Svaki od sedam katova ima posebnu "zonu", koja je ukrašena vlastitom poviješću. Osim dekorativne namjene, svaka produkcija skreće pažnju na predmete od odjeće do posteljine. U jednoj od vitrina, u sredini, nalazi se haljina Ralph & Russo couture, ručno ukrašena sa 152.000 kristala. Vitrine predstavljaju i pop-up store nakita u kojem će biti predstavljena cijela kolekcija nakita jesen/zima 2011.-2012.

Harvey Nichols

Prilikom dizajniranja božićnih izloga, dizajneri Harvey Nicholsa uvijek se oslanjaju na sheme boja. Posjetitelji dućana, ali i slučajni prolaznici, mogu zaviriti u čaroban svijet u kojem žive polarni medvjedi, kitovi i začarani manekenki zarobljeni u ledu. Svjetlucave ledenice i snježne pahulje koje padaju stvaraju prekrasnu pozadinu za izloge.

Samohladnjaci

Londonska robna kuća Selfridges uredila je svoje izloge u “bijeloj” temi. Ali dizajneri su smatrali da je nemoguće stvoriti zimsku bajku bez glazbe. Stoga je svaka instalacija glazbena kutija koja svira božićne ili božićne pjesme izrađene po narudžbi. Svaka vitrina opremljena je touch panelom, a prolaznici mogu samostalno naručiti pjesme.

Sloboda

Jedna od najstarijih britanskih robnih kuća ukrasila je svoje izloge u dekadentnom stilu zlatnim ukrasima i plišanim labudovima.

Printemps

Prošle godine kući Chanel povjeren je dizajn božićnih izloga u trgovačkom centru Printemps Haussmann. Tema 11 instalacija je “Snovi o dalekim putovanjima”. Zamišljeni su kao putovanje oko svijeta i svaki je posvećen “interpretaciji u kodovima kuće Chanel” jednog od jedinstvenih gradova svijeta: Los Angelesa, Moskve, Cap Antibesa, Venecije, Šangaja, Biarritza, New Yorku i Parizu. U središnjoj vitrini glavni lik je sam Karl Lagerfeld u obliku lutaka.

Sanahunt

Kijevski konceptualni dućan posvetio je svoje novogodišnje izloge temi "Kroz zrcalo".
“Moda je igra odraza i slika”, kaže vlasnica multi-brenda Oksana Hunt. “Nikada ne možete sa sigurnošću znati gdje mu je stražnja strana, a gdje lice – sve teče iz stvarnog svijeta u ogledalo i natrag.

Vila Gross

Božićni prozori Ville Gross posvećeni su zimskim sportovima i skijanju. “Skijaška tema postala nam je glavna tema ove sezone”, komentira vlasnica butika Alena Litvin. - "Sve je počelo revijom Jil Sander, još u veljači, u Milanu. Raf Simmons se u više navrata pozabavio temom zimskih sportova. Kolekcija mi je postala jedna od najdražih ove sezone. Sjetite se ovih hlača s naramenicama, čizama s prorezima za njih, užasno udobne džempere. Čini se da glomazni džemper nije najsofisticiranija stvar u ženskoj garderobi, ali Rafov se pokazao baš pravim, laganim i s lakonskim printom. Zatim je tu bilo snimanje naše reklamne kampanje koju smo održali na glečeru u St. naši gosti pokušavaju istovremeno kupiti darove za svoju obitelj i najdraže, te odabrati outfit za novogodišnju zabavu i isplanirati zimski odmor. Odlučili smo ne samo olakšati taj zadatak, već i inspirirati naše posjetitelje."

Prvi izlozi trgovine Bylter & Wilson

Originalni displej u trgovini Diesel

Georgina Goodman

Louis Vuitton

Lord & Taylor vitrine


Mini-izlog u Lord & Taylor na Petoj aveniji i 3. ulici. Na izložbi je prikazano 12 mehaničkih božićnih scena koje su nastale na temelju najzanimljivijih priča kupaca. (Jonathan D. Woods / msnbc.com)

Izlog Lord & Taylor privlači pažnju prolaznika. Zvala se “Podijeli sreću”, a bilo je tu puno bombona, darova, zasnježenih ulica, snjegovića, kuća okićenih vijencima, saonica Djeda Mraza sa sobovima i, naravno, božićnog drvca.

Trgovina Bergdorf Goodman.

U ovoj trgovini na Petoj aveniji i 58. ulici izlozi su dizajnirani u stilu putovanja na fantastična mjesta i druge planete i zajednički su nazvani “Wish You Were Here”. Direktor izložbe u trgovinama David Hoey kaže da je praznik uvijek splet dolazaka i odlazaka, a ponekad inspiracija dolazi s najneočekivanijih mjesta, poput filmova i rimske mitologije.

"Saks"

Ove godine odlučili su pronaći novi pristup ukrašavanju ulica za novogodišnje praznike. Rezultat je digitalno čudo: projekcije snježnih pahuljica i kuglica jure kroz zgrade uz remiks poznate božićne pjesme, a kuglice se mogu "zaglaviti" ispod prozorskih dasaka, a pahulje se nakupljaju na njima.

Saks 5th Avenue: tema izloga bile su snježne pahulje i mjehurići.

Macyjeva trgovina.

Ove godine trgovina je odlučila ukrasiti svoje izloge prema istinitoj priči o Virginiji O'Hanlon, osmogodišnjoj djevojčici koja je pisala New York Sunu 1987. godine pitajući se: "Je li Djed Mraz stvarno stvaran?" “Da, Virginia, Djed Mraz postoji”, odgovorili su joj, a ova fraza postala je krilatica.

Bože, tako su prekrasni! Oni oduševljavaju oko i iskra slavlja nastaje u duši.
Također možete dobiti puno kreativnih ideja za uređenje vlastitog stana ili kuće.