Möchten Sie Ihr Geschäft auf die bevorstehenden Neujahrsfeiertage vorbereiten? Sie möchten die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen, für gute Laune sorgen und das Umsatzwachstum steigern?

Dann brauchen Sie eine Neujahrsdekoration für Schaufenster und Produktpräsentationen!

Wir bieten Neujahrsdekorationen für Schaufenster, Restaurants, Boutiquen, Salons und Handelspavillons. Unsere Designer ermitteln genau, welche Art von Design Ihre Vitrinen benötigen, erstellen ein Konzept für die Glasdekoration und die Füllung des Innenraums und setzen es in die Praxis um – sie produzieren und installieren das Dekor.

Unsere Silvester-Schaufensterdekoration:

Eine schön gestaltete Vitrine ist eine Art „Motivator“ und „Einladung“ für einen Passanten, einen Laden oder ein Café zu betreten, auch wenn er dies vielleicht nicht einmal im Voraus geplant hat. Daher ist es äußerst wichtig, den Prozess der Dekoration von Schaufenstern und Einkaufszentren aus professioneller Sicht anzugehen – minderwertige Handarbeit schreckt potenzielle Kunden eher ab und schafft einen negativen Ruf für das Geschäft.

Bei der Neujahrsdekoration verwenden wir sowohl die klassische Neujahrsdekoration als auch die eingängigen und mutigen Ideen unserer Dekorateure, die eine fabelhafte Winteratmosphäre, eine festliche Stimmung und Freude bei der Auswahl und dem Kauf von Geschenken schaffen.

Je nach Ihren Wünschen wählen wir für Sie die notwendigen Neujahrsutensilien, Designerdekorationen, Grafikdesign und vieles mehr aus. Sehen Sie sich die wichtigsten Arbeitsoptionen an:

Beispiele für Schaufensterdekorationsarbeiten:

Gestaltungsmöglichkeiten präsentieren

Das richtige Schaufenster oder der richtige Salon übernimmt gleich mehrere Funktionen: Aufmerksamkeit erregen, Waren und Dienstleistungen bewerben, über Rabatte, Aktionen, Sonderangebote informieren. Vorschläge. Selbst ein kleiner Ausstellungsraum kann richtig organisiert werden, wobei der Schwerpunkt nicht nur auf der Helligkeit der Neujahrsdekoration, sondern auch auf den Details liegt – durch eine Handlungskomposition, eine ungewöhnliche Warenpräsentation usw. Die Haupttypen unserer Arbeit:

Eine der wichtigsten Optionen für die Dekoration von Feiertagsfenstern, die es zu beachten gilt, ist das klassische Design, bei dem das Glas und der Raum zwischen den Fenstern dekoriert werden.

Auf der Glasstruktur sind verschiedene Applikationen in Form von Sternen, Schneeflocken, kurzen Wünschen und verschiedenen Inschriften angebracht.

Zur Dekoration des Innenraums der Vitrinen werden Neujahrselemente wie bunte Geschenkboxen mit Schleifen und Bändern, Figuren der Schneewittchens, des Väterchen Frosts und anderer Märchenfiguren sowie ein stilvoll geschmückter Weihnachtsbaum verwendet.

Beleuchtungsdekor für Fenster und Vitrinen

Die Fensterdekoration im Winter setzt das obligatorische Vorhandensein der Neujahrsbeleuchtung im Dekor voraus.

LED-Beleuchtung trägt nicht nur dazu bei, Ihr Produkt auf originelle Weise zu präsentieren, sondern sorgt auch dafür, dass der Raum effektiv mit Licht durchflutet wird, was zu einer hellen und eindrucksvollen Fassade führt.

Lichtdesign aus festlichen Girlanden, flexiblem Neon, vorgefertigten LED-Beschriftungen oder leuchtenden Figuren ist ein wirksames Mittel, um Kunden anzulocken und das Gewinnwachstum des Geschäfts zu steigern.

Die winterliche Fensterdekoration für das neue Jahr kann mit Installationen und originellen Dekorationen nach individuellen Skizzen erfolgen.

Unsere Dekorateure lassen sich bei ihrer Arbeit sowohl von ihrer eigenen Vorstellungskraft in Kombination mit modernen Trends als auch von den Wünschen des Eigentümers der Verkaufsfläche leiten.

Eine Designerinstallation kann als separate Neujahrsszene oder einfache Designerdekoration präsentiert werden.

Außergewöhnliche Ausstellungen, die sofort ins Auge fallen, bleiben nicht im Schatten und werden nicht nur von den Besuchern des Hauses, sondern auch von der Konkurrenz geschätzt.

Blumenkompositionen für das neue Jahr

Für diejenigen, die sich von der Masse abheben möchten, empfehlen wir die Verwendung von Blumenarrangements in der Schaufensterdekoration für das neue Jahr.

Komplexe Kombinationen aus frischen oder künstlichen Blumen, Tannenzweigen und verschiedenen auffälligen Accessoires machen Ihr Schaufenster außergewöhnlich und anders als andere.

Blumendekor verleiht dem Verkaufsraum eine weihnachtliche Gemütlichkeit und lockt Käufer mit seiner Wärme und Raffinesse an.

In Kombination mit einer dekorativen Beleuchtung verwandelt eine florale Gestaltung Ihr Fenster in ein märchenhaft aussehendes Glas, in das jeder träumt.

Eine einfache, aber zugleich stilvolle Möglichkeit, Fenster und Schaufenster zu dekorieren, ist die Dekoration mit Stoffen.

Unsere Designer haben viele Ideen für die Dekoration mit Stoffen vorbereitet – mit weicher, luftiger Spitze umhüllen sie das Schaufenster mit festlicher Wärme und mit schneeweißem oder metallischem Material verwandeln sie den Raum in eine schneebedeckte Wiese oder eine abstrakte Komposition.

Die mit luxuriösen, von hinten beleuchteten Stoffen drapierten Schaufenster des Ladens bleiben sicherlich nicht unbemerkt und locken Passanten mit ihrem geheimnisvollen Glanz an.

Professionelle Designer und Dekorateure helfen nicht nur bei der effektiven Gestaltung des Schaufensters, sondern kümmern sich auch um die Präsentation des Produkts, um dessen maximale Verkaufsfähigkeit zu gewährleisten.

26.11.2014 16689

Der Umsatz eines durchschnittlichen Einzelhandelsgeschäfts im Dezember beträgt etwa 200 % des Verkaufsvolumens des Vormonats. Im Januar nimmt die Käuferaktivität leicht ab, dennoch erzielen die Einzelhändler 30 % mehr Umsatz als in den Herbstmonaten. In diesem Jahr dürften die Zahlen weniger beeindruckend ausfallen und der Markt für Neujahrsangebote wird noch umkämpfter sein. Wie kann man im festlichen Lametta nicht unbemerkt bleiben? Visual-Merchandising-Experten wissen, wie Sie Kunden in Ihr Geschäft locken.

Es war einmal in Moskau eine unausgesprochene Regel für die Schaufensterdekoration – ein Weihnachtsbaum in jedem Fenster! Sie sagen, dass ein solcher Befehl vom Ex-Bürgermeister der Hauptstadt kam. In Europa gab es kaum jemanden, der solche Anweisungen erteilte, doch dort waren allgemeine Trends erkennbar: Alle Geschäfte reproduzierten gnadenlos Bilder des Weihnachtsmanns. Heutzutage gibt es an Feiertagen nicht nur Weihnachtsbäume, Laternen und Plastikgroßväter mit Baumwollbärten. Das sind ganze Geschichten, „köstlich“ erzählt durch Designerfunde. Unkonventionelle Lösungen verwandeln ein gewöhnliches Schaufenster in einen echten „Hinterblick“, in den jeder Passant eintreten möchte.

Im Englischen gibt es sogar den Ausdruck „go window-shopping“, was bedeutet, dass man gezielt zum Schaufensterbummel spazieren geht. Aber dieser Satz hat auch eine tiefere Marketingbedeutung: Er spiegelt wider, wie sehr ein Schaufenster die Kaufentscheidung eines Kunden in diesem Geschäft beeinflusst. Laut der amerikanischen Visual-Merchandising-Spezialistin Linda Kahan: „Schaufensterauslagen erfordern von den Ladenbesitzern einen erheblichen Aufwand, aber sie müssen immer drei Dinge im Auge behalten:

• Showcases funktionieren viel besser als Direktwerbung;
• Eine erfolgreiche Präsentation ist nicht immer die teuerste;
• Was im Schaufenster ausgestellt ist, unterscheidet sich möglicherweise völlig von dem, was im Laden verkauft wird!“

Es ist der Wunsch, möglichst viele Kunden an die Ladentheken zu locken, der Einzelhändler zu undenkbaren Ideen zwingt. Und die wichtigste „Waffe“, um das Publikum zu gewinnen, sind natürlich Schaufenster. Sie sind die ersten, die den Verbraucher daran erinnern, dass Weihnachten und Neujahr naht. Sie erzeugen Stimmung und steuern das Verbraucherverhalten, indem sie Kunden in die festliche Gesamtatmosphäre einbeziehen und Impulskäufe provozieren. Der berühmte Pariser Laden Printemps, der auf der ganzen Welt für seine atemberaubenden Kompositionen bekannt ist, hat sich zu einem Klassiker der Neujahrsfensterdekoration entwickelt. Und das ist nicht überraschend. „Neujahrsfeiertage sind für uns eine sehr wichtige Zeit. Seit Beginn des 20. Jahrhunderts ziehen wir zu dieser Zeit die maximale Anzahl an Kunden an und erwirtschaften 20–25 % des Jahresumsatzes. Daher sind unsere Schaufenster wirklich fantastisch“, sagt der Printemps-Store Generaldirektor Pierre Pellarey.

Auf die Plätze!

Wann sollten Neujahrsutensilien in den Schaufenstern erscheinen? In unserem Land beginnt die Weihnachtsdekoration spätestens in der ersten Novemberhälfte. In der Regel erhalten Straßenhändler spätestens am 15. von der Stadtverwaltung die Anweisung, ihre Fassaden zu verschönern. Doch in einigen Einkaufszentren verzögert sich die Anmeldung bis zum 1. Dezember. Der Tapetenwechsel erfolgt spätestens am 15. Januar.

Doch der Anmeldung geht eine lange Vorbereitung voraus. Die britische Visual-Merchandising-Expertin Kate Winsley sagt, dass führende Marktteilnehmer bereits 14 Monate vor der Installation mit der Entwicklung und Diskussion von Ideen beginnen! Natürlich können solche Fristen in unserem Land nur von großen Einkaufszentren eingehalten werden. Der kleine Einzelhandel beginnt frühestens im September mit den Vorbereitungen für die Feiertage. Der jährliche Ausstellungswechsel ist ein zusätzlicher Kostenposten. Und viele Einzelhändler kaufen Dekorationselemente und Materialien in der Erwartung einer wiederholten Verwendung. Aber auch bei alten Geräten lassen sich Änderungen im Designkonzept nicht vermeiden.

Gerade im Straßenhandel: Auf die Hilfe eines Bauträgers kann man nicht zählen, es ist viel schwieriger für einen, die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen und sich von vielen Mitbewerbern abzuheben. Wenn Ihre Nachbarn es laut Merchandising-Experten nicht eilig haben, ihre Fenster für das neue Jahr zu dekorieren, sollten Sie ihnen nicht folgen, sonst verpassen Sie die Gelegenheit, den Umsatz in der Hochsaison zu steigern.

Analysieren Sie es!

Unabhängig von der Jahreszeit ist zu bedenken, dass Schuhgeschäfte für Produkt- und Emotionspräsentationen geeignet sind, das heißt, die gesamte Komposition ist um ein vorrangiges Saisonprodukt herum aufgebaut. Daher sollten Designpläne mit einer gründlichen Verkaufsanalyse beginnen. Zunächst ist es notwendig, die Verkaufserfahrungen vergangener Saisons zu untersuchen: Welche Modelle „verkauften“ sich zu diesem Zeitpunkt am besten? Welche hatten die maximale Marge und welche brachten einen kleinen Gewinn? Es ist wichtig, die Trends der Saison zu berücksichtigen. Vergleichen Sie alle Daten damit, welche dieser Modelle in den vergangenen Saisons in Schaufenstern ausgestellt waren und wie dies „funktionierte“, um die Konvertierung im Geschäft zu steigern. Wenn Sie alle Indikatoren gründlich studieren, erhalten Sie ein genaues Verständnis der Verhaltensmerkmale Ihrer Zielgruppe – was sie kaufen möchte und in welcher Menge.

Trends und beliebte Geschichten

Fensterdekoration hat, genau wie die Mode, ihre eigenen Trends und saisonalen Trends. Beispielsweise prognostiziert die Agentur WGSN seit 16 Jahren Trends sowohl in der Mode als auch im Merchandising. Das Unternehmen untersucht jedes Jahr Hunderte von Ladengeschäften auf der ganzen Welt, um Dekortrends zu identifizieren, wichtige Handlungsstränge zu identifizieren und die Richtung für die nächste Weihnachtszeit festzulegen. So arbeiteten die Merchandiser im Jahr 2013 an fünf Hauptthemen. Andere Agenturen arbeiten in die gleiche Richtung. Im Jahr 2013 arbeiteten die Merchandiser an fünf Hauptthemen.

„Helle 80er“. Eine Rückbesinnung auf die Mode der 80er Jahre findet sich auch bei Fensterkonzepten. Es gab viele satte Farben und leuchtende Dekoelemente, Neonlichter und Tiermotive.

„Disney-Geschichten“. Theatralische Fantasiefenster, die uns auf die Handlung alter Märchen verweisen, sind ein Trend, an dem führende Einzelhändler wie Harrods und Printemps seit mehreren Jahren arbeiten.

„Glamour und Grace Kelly.“ Die Veröffentlichung des Films „The Great Gatsby“ löste eine neue Welle des Interesses an der Ästhetik der 20er Jahre aus. Dem Trend folgend präsentierten viele Einzelhändler anspruchsvolle und lakonische Weihnachtsdisplays, die nicht mit Details und unnötigem Dekor überladen waren.

"Grafik". Mit der Entwicklung neuer Technologien kommt es zu einer Verschiebung der Designprioritäten hin zu Einfachheit und Natürlichkeit. Verfügbare Materialien – Papier und Pappe – werden zu den Hauptelementen des Dekors: Aus ihnen entstehen sowohl einfache flache Gemälde als auch voluminöse futuristische Kompositionen.

"Dschungel". Das ist echte Exotik mit ihrer charakteristischen bewussten Überladung: viel Gold und Grüntöne mit leuchtenden Spritzern aus roten und blauen Elementen. Es gibt viele florale Elemente – riesige Papierblumen sowie Blumen- und Pflanzenornamente. Ein komplexer Trend, der ohne entsprechende Erfahrung nicht einfach zu bewältigen ist.

Natürlich sind solche Trends keine Handlungsanweisung, sondern lediglich Denkanstoß. Es ist ziemlich schwierig, mit Monstern zu konkurrieren, deren Merchandising-Budgets Millionen Dollar betragen. Darüber hinaus werden in kleinen Unternehmen angesichts der anhaltenden Krise zunächst die Marketingbudgets gekürzt. Die wichtigste Regel, die es bei der Entwicklung eines Konzepts zu beachten gilt, ist jedoch der „Call to Action“. Ihre Weihnachtspräsentation sollte nicht nur schön sein, ihre Hauptaufgabe besteht darin, Verbraucher in den Laden zu locken. Darüber hinaus sollte es unter Berücksichtigung der Zielgruppe des Geschäfts gestaltet werden. „Wie oft kann man auf Neujahrspräsentationen stoßen, die einen potenziellen Käufer nicht anziehen, sondern eher abstoßen. Fröhliche tanzende Weihnachtsmänner oder eine Art Disco-Lametta schmücken einen Laden, der Waren für ein wohlhabendes erwachsenes Publikum verkauft! Das ist inakzeptabel“, kommentiert Marina Polkownikowa.

7 Regeln für eine wirkungsvolle Präsentation

Farbe. Hilft, die Stimmung und Emotionen des Urlaubs zu vermitteln. Bei der Gestaltung von Neujahrsfenstern greift man in der Regel auf traditionelle Farben zurück, die stark mit dieser Jahreszeit verbunden sind – Schneeweiß, Tannengrün, schimmerndes Gold.

Gleichgewicht. Es ist sehr wichtig, eine Ausgewogenheit bei der Anordnung von Waren und Gestaltungselementen zu erreichen; in diesem Fall sind die Komponenten der Komposition hinsichtlich der optischen Wahrnehmung gleich. Es gibt zwei Haupttypen der Komposition: asymmetrische (informelle) und symmetrische (formelle) Balance.

Fokus. Die Vitrine sollte einen Brennpunkt haben, an dem das Auge beim Betrachten der Ausstellung von der Straße aus instinktiv stehen bleibt. Bei großen Vitrinen reicht manchmal ein Blickfang nicht aus und dann müssen mehrere geschaffen werden. Ihre Anzahl sollte jedoch 3-4 nicht überschreiten.

Die amerikanische Visual-Merchandising-Spezialistin Linda Kahan: „Am besten ist es, wenn der Fokus knapp unterhalb der Augenhöhe und leicht außerhalb der Mitte liegt.“ Der Blick kann dann über die gesamte Präsentation hinweg auf andere Produkte gelenkt werden. Sie sollten eine Ladenfassade immer von der Straße aus betrachten, um zu bestimmen, wo der Hauptschwerpunkt liegen sollte. Der Passantenstrom beeinflusst auch die Art und Weise, wie Menschen auf eine Ladenfront blicken. Wenn sich die meisten Fußgänger der Ladenfront von links nähern, sollte die Komposition nach links ausgerichtet sein. Bei der Dekoration von Schaufenstern ist es unklug, die Hauptprodukte an den Seitenwänden zu platzieren und so viel Leerraum im Schaufenster zu lassen …“

Beleuchtung. In der Regel lenkt die Beleuchtung die Aufmerksamkeit des Käufers auf den Mittelpunkt der Komposition. Der Beleuchtungsstandard für Schaufenster liegt an normalen Tagen bei etwa 1500 Lux, in der Ferienzeit können Sie diesen Grenzwert jedoch überschreiten, indem Sie das Schaufenster mit Metalldampfstrahlern und Girlanden ausstatten.

Layout. Hier gilt die unerschütterliche Regel: „Weniger ist besser.“ Versuchen Sie nicht, die besten Produkte zur Schau zu stellen. Ein Durcheinander von Gegenständen ist viel schlimmer als elegante Einfachheit. Es gibt mehrere klassische Layout-Optionen:

- in Form einer Pyramide (Dreieck): Die Idee ist, dass die Regale und Produkte zusammen eine Pyramide bilden. Dies ist eine bewährte Art, Produkte so anzuordnen, dass sich das Auge zunächst auf einen Hauptpunkt konzentriert und sich dann zu anderen umliegenden Brennpunkten bewegt. Die Pyramide fixiert zudem den Blick auf das hervorgehobene Hauptprodukt.

- Wiederholtes Layout: Dies ist eine Möglichkeit, Waren bei der Dekoration einer Handelspräsentation zu platzieren, wenn Gegenstände in ähnlichen „Blöcken“ gruppiert werden. „Dadurch ist die Anzeige besser zu erkennen“, sagt Linda Kahan. - Stimmt, in diesem Fall kann der Käufer leicht den Fokus innerhalb der Vitrine verlieren. Die Mittelsäule wird kein Blickfang sein, wenn sie nicht deutlich genug hervorsticht, um Aufmerksamkeit zu erregen. Beispielsweise kann eine der Schaufensterpuppen bunter und auffälliger gestaltet werden, um den Blick des Käufers auf das Schaufenster zu lenken.“ Um eine kraftvolle Komposition zu kreieren, empfiehlt der amerikanische Spezialist die Verwendung vieler identischer Produkte.

Distanz. Bei der Gestaltung von Schaufenstern muss der Abstand zum Fußgänger berücksichtigt werden. „Wenn zwischen dem Fußgänger und der Ladenfront ein gewisser Abstand besteht, beispielsweise ein Begrünungsstreifen mit einer Breite von mehr als 2 m, dann ist es notwendig, den gesamten Raum der Ladenfront künstlerisch auszufüllen“, rät Armen Kanayan, Leiter der Planung und Designabteilung von Union-Standard Consulting. „Wenn sich Passanten in der Nähe der Vitrine befinden, müssen Sie besonders auf die Mitte des unteren Teils achten – Psychologen sagen, dass dieser Bereich etwa zehnmal mehr Aufmerksamkeit erhält als der Rest ...“ Wie Sie sehen können Spektakuläre und wirkungsvolle Vitrinen werden von erfahrenen Profis kreiert, die alle über viele Jahre erarbeiteten Gestaltungsregeln berücksichtigen.

Größe der Objekte. Hier müssen Sie den Standort des Geschäfts berücksichtigen. Wenn es an einer belebten Straße liegt, ist es wichtig, dass Sie nicht nur die Aufmerksamkeit von Fußgängern, sondern auch von Autofahrern auf das Geschäft lenken. In diesem Fall ist es wichtig, einen großen Gegenstand in die Vitrine zu stellen. Aus der Ferne fallen vor allem große Inschriften und Objekte ins Auge.

Wenn Sie mit der Dekoration fertig sind, vergessen Sie nicht, ein Foto von der Auslage zu machen. In der nächsten Saison werden diese Fotomaterialien die Grundlage für die Analyse der Verkäufe während der Ferienzeit bilden und dabei helfen, gemachte Fehler zu analysieren und aufzuarbeiten, um zu verhindern, dass sie sich noch einmal wiederholen.

Zonierung und Dekoration

Die Inhaber des Merchandising-Unternehmens InternationalVisual, Linda Murray und Phil Hill, sind sich sicher, dass es mehrere einfache Techniken zur Dekoration von Schaufensterauslagen im Modehandel gibt, die auf jedes Geschäft anwendbar sind.

Unterteilen Sie die Vitrine herkömmlicherweise in drei Zonen – Hintergrund (Hintergrund), Mittelgrund (Mittelteil) und Vordergrund (Außenfläche, also Glas).

Hintergrund– das ist die Wand der Vitrine selbst. Wenn die Vitrine und der Ladenraum nicht durch eine feste Wand getrennt sind, kann sie mit leichten tragbaren Paneelen oder direkt mit Neujahrsdekor-Hängeelementen gestaltet werden. Für die Gestaltung einer Silvester-Schaufensterdekoration ist der Hintergrund sehr wichtig, da er den Hintergrund für Ihre Komposition bildet. Sie können eine Standardwand neu streichen oder mit einer Folie mit einem ausgewählten Muster bedecken.

Hauptteil– Dies ist der wichtigste Raum, den Sie zur Werbung für Ihre Produkte nutzen müssen. Hier platzieren Sie Schaufensterpuppen oder mobile Strukturen, auf denen das Produkt präsentiert wird.

Schaufensterfront- Dabei handelt es sich um Glas selbst, mit dem der gesamten Vitrine Tiefe und Perspektive verliehen werden kann. Hierzu werden verschiedene Aufkleber verwendet. Es ist sehr wichtig, dass ein solches Dekor die gesamte Komposition als Ganzes unterstützt und nur die Wirkung des künstlerischen Bildes auf die Käufer verstärkt.

Damit Ihre Idee ein Erfolg wird, beachten Sie die folgenden Regeln für die Erstellung eines Showcases:

1. Beginnen Sie mit einer sauberen Weste. Bevor Sie mit der Erstellung einer neuen Vitrine beginnen, sollten Sie diese komplett von bisherigen Gestaltungselementen befreien!
2. Bestimmen Sie den Schwerpunkt der Vitrine und überlegen Sie, wo und welcher Artikel platziert werden soll.
3. Beginnen Sie mit dem Hinzufügen dekorativer Elemente. Spielen Sie weiter mit ihnen, bis Sie absolut sicher sind, dass sie an der richtigen Stelle sind. Nachdem das gesamte Projekt abgeschlossen ist, wird es viel schwieriger sein, etwas anzupassen (es ist wie bei einem Kuchen – bevor Sie ihn abkühlen, müssen Sie ihn gut backen).
4. Halten Sie es einfach und versuchen Sie nicht, zu viele Geschichten in einer Vitrine zu erzählen.
5. Wählen Sie Produkte zur Präsentation in Ihrem Schaufenster aus, die in Stil und Farbe zusammenpassen und sich in Ihrer Garderobe ergänzen können.
6. Erstellen Sie Kompositionen, indem Sie sie in ein regelmäßiges oder rechtwinkliges Dreieck „einpassen“ oder verwenden Sie das Prinzip der Wiederholung identischer Kompositionen.
7. Präsentieren Sie Produkte, die Ihr Geschäft am besten repräsentieren. Bemühen Sie sich, Ihr bestes Produkt zu präsentieren.
8. Stellen Sie sicher, dass die Kleidung im Fenster perfekt gebügelt und die Schuhe auf Hochglanz poliert sind.
9. Denken Sie an die Regel: „Weniger ist besser!“ Bei der Schaufensterdekoration klappt das immer.

Auch folgende Punkte sollten Sie nicht außer Acht lassen:

1. Achten Sie auf die richtige Einstellung der Beleuchtung: Der Hauptlichtstrahl wird auf die Mitte der Komposition gerichtet und trägt dazu bei, Ihr Produkt vorteilhaft zu präsentieren.
2. Preisschilder und POS-Materialien sind sorgfältig gefertigt und heben sich nicht vom Gesamtbild ab.
3. Stellen Sie sicher, dass Hilfsgeräte (Befestigungselemente usw.) nicht sichtbar sind.
4. Der Boden und alle reflektierenden Oberflächen sind sauber und auf Hochglanz poliert.
5. Überprüfen Sie die Vitrine täglich, um sicherzustellen, dass nichts heruntergefallen ist und alle Dekorationselemente in gutem Zustand sind.

Letztes Jahr hatte Bloomingdale's riesige Geschenktüten mit unterschiedlichen Motiven in den Schaufenstern. Wenn sich jemand der Vitrine näherte, öffneten sich die Pakete langsam und die Zeichnung draußen „erwachte zum Leben“: Der Weihnachtsmann begann mit einem Hirsch zu tanzen, Kinder tanzten im Kreis usw. Und das Fenster von Bloomingdale's war wirklich interaktiv. Wenn Sie ganz nah dran sind und auf einen speziellen Sensor blicken, wurden Sie von einer speziellen Kamera fotografiert und Ihr Foto wurde auf der Facebook-Firmenseite des Kaufhauses gepostet.

Ideen zur Inspiration

In diesem Monat findet im Rahmen der Internationalen Ausstellung für dekorative und technische Beleuchtung, Elektrotechnik und Gebäudeautomation Interlight Moskau powered by Light + Building zum ersten Mal der Wettbewerb „Straße der Neujahrsschaufenster“ für das beste Design statt Projekt für eine Schaufensterdekoration im Neujahrsstil. Es ist bereits bekannt, dass aus 18 zum Wettbewerb eingereichten Arbeiten 8 Finalisten ausgewählt wurden. Die Designer präsentierten Skizzen zur Gestaltung nicht nur von Modegeschäften, sondern auch vom Lebensmitteleinzelhandel. Wir werden bald herausfinden, welches Projekt die kompetente Jury als das beste anerkennt (den Bericht finden Sie auf den Seiten unserer Publikation), aber lassen Sie uns zunächst von den besten Ideen der vergangenen Neujahrssaisonen inspirieren.

Ungewöhnliche Weihnachtsbäume. Natürlich ist der Weihnachtsbaum das am häufigsten gelesene Neujahrsattribut. Direkter Zusammenhang mit Neujahrsfeiertagen. Und obwohl es heute keine Verpflichtung mehr gibt, es als Schaufensterdekoration zu verwenden, können Sie dieses Symbol des neuen Jahres auf sehr originelle Weise verwenden. Hängen Sie beispielsweise Spielzeugschuhe an einen kegelförmigen Rahmen. Oder schmücken Sie, wie Tommy Hilfiger es in einer der Jahreszeiten tat, die Schaufenster und den Laden mit „Weihnachtsbäumen“, die aus leeren Plastikflaschen gesammelt wurden. Oft reicht es aus, eine Pyramide aus Würfeln und Regalen zu bauen und darauf „Spielzeug“-Artikel zu platzieren, um dem Neujahrsthema gerecht zu werden und eine originelle Komposition zu schaffen.

Gigantomanie. Eine riesige Tube Lippenstift, eine riesige Clutch oder ein Schuh – ein solches Design ist schon von weitem sichtbar und vor allem setzt es treffsicher Akzente. Im Schaufenster der Schuhdesignerin Charlotte Olimpia war ein riesiger Pantoffel zu sehen, der aussah wie ein Schlitten, der eine Eisrutsche hinunterrutscht. Und im YSL-Fenster steht eine riesige goldene Clutch, die mit Schnee bestäubt ist.

Kinetik. Schaufensterkünstler verwenden in ihrer Arbeit zunehmend bewegliche Objekte. Solche mechanischen Elemente eignen sich laut Experten sehr gut für die Neujahrsdekoration. Darüber hinaus ist es nicht notwendig, wie Harrods zu sein, in dessen Fenstern sich Züge „bewegen“ und sich die Räder eines riesigen Uhrwerks drehen; manchmal reicht es aus, eine einfache und leicht umsetzbare Idee zu finden. Platzieren Sie beispielsweise ein Windgebläse in einem Fenster, das die Illusion von Bewegung erzeugt: Sie bläst effektiv den Rock einer Schaufensterpuppe auf oder treibt Kunstschnee an.

Warenzusammensetzungen. In den Schaufenstern des John Lewis-Ladens sieht man selbst zu Weihnachten nur die in den Regalen präsentierten Waren – Besteck, Haushaltsutensilien … Aber seine festlichen Schaufenster gelten Jahr für Jahr als die originellsten! Warum? Designer kreieren ganze Kompositionen aus Produkten: Sie setzen Hirschfiguren aus Pinseln und fabelhafte Vögel aus Messern zusammen. Keine zusätzlichen Kosten! Auf der letzten GDS-Ausstellung haben Designer riesige Blumen aus bunten Schuhen gebastelt – es sah wirklich wunderschön aus!

Neujahrsmarketing

Der Szenenwechsel im Einzelhandel findet also Mitte November statt, während die Hauptrabattsaison Ende Dezember – Anfang Januar stattfindet. Viele Einkaufszentren verpflichten Mieter, die Neujahrsfensterdekoration bis zum 14. Januar aufzubewahren. Somit steht der Einzelhändler vor der Aufgabe, die Schaufensterauslage nicht nur festlich, sondern auch kommerziell rentabel zu gestalten, indem er die Höhe des gewährten Rabatts ankündigt. Experten empfehlen, das Design der Vitrine anzupassen und sie in zwei Hälften zu teilen: Einen Teil der Ausstellung mit Neujahrsutensilien zu belassen, den zweiten mit Materialien am POS, die über Rabatte informieren. Experten halten es für die optimale Option, zunächst Elemente in das Design einzuführen, die Ihnen helfen, POS-Materialien zum richtigen Zeitpunkt zu platzieren, ohne die Gesamtidee des Urlaubsdesigns zu verletzen.

Experten glauben, dass Rabatte nicht die einzige Möglichkeit sind, den Umsatz während der Neujahrszeit zu steigern. Zusätzliche Aktionen, Gewinnspiele, einzigartige Angebote – all das wirkt sich nicht nur positiv auf die Durchschnittsrechnung aus, sondern auch auf das Image des Ladens.

- Pos-Materialien mit Tipps. Selbst striktes Sparen wird die Mehrheit der Russen nicht dazu zwingen, auf den Kauf von Geschenken für sich und ihre Lieben zu verzichten. Helfen Sie ihnen, eine Wahl zu treffen! Legen Sie Faltblätter mit nützlichen Tipps neben das Produkt. Dies ist ein Mehrwert, der Sie nicht viel Geld kostet, dem Verbraucher aber das Gefühl gibt, gut aufgehoben zu sein.

- Mischen und Anpassen. Versuchen Sie, kleine Artikel, zum Beispiel Accessoires, in Gruppen zusammenzufassen und kündigen Sie eine Aktion an – „Kaufe 3, erhalte den vierten gratis.“

- Kündigen Sie einen Wettbewerb an. Am Neujahrstag warten alle auf Geschenke, auch diejenigen, die sich selbst entschieden haben, bei diesem Ausgabenposten zu sparen! Veranstalten Sie einen Wettbewerb unter Käufern über soziale Netzwerke. Auf diese Weise beginnen Sie ein „Gespräch“ mit Ihren Kunden.

- Urlaubs Party. Im aktuellen Umfeld wird es deutlich weniger Firmenevents und Silvesterpartys als üblich geben. Aber niemand hat den Urlaub abgesagt, was bedeutet, dass Sie die einmalige Gelegenheit haben, für gute Laune zu sorgen. Laden Sie Kunden ein, die dem Geschäft wirklich treu sind und regelmäßig bei Ihnen einkaufen

WINTERPALETTE

Farbtrends im Merchandising

Laut Experten der britischen Merchandising-Agentur SFD ist Farbe das erste, woran ein Designer denken sollte, wenn er an der Gestaltung einer Neujahrs-Schaufensterdekoration arbeitet, da mit ihr menschliche Emotionen untrennbar verbunden sind. Die Farbe Weiß, die stark mit dem Winter assoziiert wird, sollte kein ernsthafter Begrenzer des kreativen Denkens sein.

Farbschemata oder eine Reihe von Farbkombinationen – Paletten – bilden die Grundlage für die Entwicklung einer Skizze für eine Weihnachtsfensterdekoration. Eine der besten Inspirationsquellen bei der Erstellung einer Palette ist die Natur selbst, deren Farben auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Das Unternehmen SFD bietet eine eigene Entwicklung von Farbpaletten für die Gestaltung winterlicher Schaufensterauslagen an.

Natürliche Farben im Winter sind meist gedeckte Töne. Der den Boden bedeckende Schnee minimiert die visuelle Unordnung und schafft eine fast eintönige Leinwand. Es wirkt wie ein weißer Nebel, der einen durchscheinenden Schleier über alle Farben wirft und dadurch deren Helligkeit trübt. Die Winterpalette wird vorzugsweise von kalten Tönen geprägt – Violett dominiert statt Blau, frostiges Scharlach dominiert statt Rot.

Winterfarben sollten nicht eintönig sein. Indem Sie die gedämpften Farben der Palette mit hellen Akzenten aufpeppen, können Sie ein interessanteres Design schaffen.

50 Grautöne

Erinnern Sie sich an ein Metallgitter oder einen schneebedeckten Zaun? Auf diesem Bild gibt es nicht nur einen Grauton – sondern Dutzende! Durch die Kombination verschiedener kühler Farbtöne entsteht eine ruhige Farbpalette, die als hervorragender Hintergrund für jede Dekoration dient. Laut den SFD-Designern kann dieses Farbschema für minimalistische Designs verwendet werden.

frostige Beere

Das Bild einer roten Beere, die mit einer dünnen Schicht sprödem Eis bedeckt ist, ist ein sehr saisonales Bild. Hier setzen wir auf Kontraste: Reines Weiß harmoniert perfekt mit leuchtendem Rot.

Winterabend

Die sanften Lila- und Rosatöne des Sonnenuntergangshimmels ergeben in Kombination mit den dunklen Silhouetten von Bergen und Bäumen eine sehr ruhige Farbpalette. Anders als im Sommer, wenn der Himmel bei Sonnenuntergang leuchtend orange erscheint, färbt die Dämmerung im Winter den Horizont in Blautönen – von Blau bis Grauviolett. Diese Palette ist sehr feminin und eignet sich ideal zur Dekoration von Geschäften für junge Mädchen.

Kalte Sonnenuntergänge

Der Winterhimmel ist von der untergehenden Sonne in sanfte Rosatöne getönt und erzeugt sanfte Brauntöne. Diese Palette besteht aus sanften Pastellfarben, die für Projekte geeignet sind, die einen gedämpften Hintergrund erfordern.

Blumen im Schnee

Vom späten Frühlingsschnee überraschte Apfelblüten oder Kirschknospen sind ein Bild aus der Zukunft, das zur Inspiration für die Gegenwart werden kann. Diese Palette enthält unglaublich zarte Töne – von Hellgrau bis Korallenscharlach.

Glitzernder Schnee

In den Strahlen der Morgensonne schimmert der Schnee in tausenden Goldtönen – von zartem, fast zitronengelbem bis sattem Gelbsand. Eine Palette, die stark mit dem Feiertag verbunden ist.

verschneite Straße

Eine Winterstraße mit einer Reihe gefrorener Bäume an den Seiten zeichnet eine Farbpalette, die für das Auge ruhig und vertraut ist – von Asphaltgrau bis transparentem Blau. Diese Farben gelten als sehr angenehm und nicht reizend für die Augen. Die ideale Palette für die einfachsten und komplexesten Neujahrsdesigns.

Frost und Disteln

Flauschige Schneekappen auf den flauschigen Schoten einer frosttoleranten Pflanze... Diese fast monochrome Farbpalette ist ideal für minimalistisches Design. Ähnliche Farbschemata bilden oft die Grundlage des gesamten Ladenkonzepts und der Marke des Unternehmens.

Reifenspuren im Schnee

Die tiefe Profilspur im Schnee, der blaue Horizont und die stacheligen Tannen in der Perspektive erzeugen einen Farbkontrast, der nicht ausgeprägt, sondern eher sanft ist. Eine Winterpalette, die Ihnen hilft, eine echte, fabelhafte Vitrine zu schaffen.

Der Fall des Meisters hat Angst

Tipps für die Schaufensterdekoration zu Silvester

Führende russische Händler sagten gegenüber Shoes Report, welche Neujahrspräsentationen es wert sind, nachgeahmt zu werden, und welche man wie einen bösen Traum vergessen sollte.

Fragen an die Experten:

1. Die Neujahrsfeiertage fallen mit der Verkaufssaison zusammen. Wie dekoriert man ein Fenster so, dass es gleichzeitig festlich und kommerziell ist?
2. Nennen Sie ein Beispiel für das Ihrer Meinung nach erfolgreichste Design. Was hat Sie an dieser Präsentation gereizt?
3. Welche Fehler werden beim Dekorieren von Neujahrsfenstern am häufigsten gemacht?
4. Was ist heute der Trend bei der Weihnachtsdekoration? Welche Materialien?
5. Gibt es einen Unterschied in der Gestaltung der Schaufenster eines Straßenladens und eines Schaufensters in einem Einkaufszentrum?
6. Kann eine Neujahrsausstellung budgetfreundlich sein?

- Chefredakteur des Informationsprojekts „VITRINISTIKA.RU“, Berater im Bereich Visual Merchandising, spezialisiert auf Schaufensterdekoration und Innendekoration von Geschäften.

1. Am interessantesten sind die Story-Fenster, die eine Art Geschichte haben. Die Handlung (das Thema des Fensters) kann alles sein: „Urlaub“, eine Art „Märchen“, „Party“, „Wintersport“ usw. Zum Thema werden passende Bilder ausgewählt – Assoziationen, die dann von Fensterdekorateuren im Fenster verkörpert werden. Bei der Entwicklung eines Designs können Sie das Erscheinen von Informationsblöcken im Fenster planen, die beispielsweise über einen Verkauf informieren. Die Aufgabe des Designers besteht darin, das gesamte Material kompositorisch richtig anzuordnen.
2. In letzter Zeit war mein Lieblingsschuhgeschäft die Vitrine „TOD’s“. Erstens wirkt Farbe darin und erregt Aufmerksamkeit. Dann sticht die Form ins Auge – verständlich und durch ihr Understatement zugleich sehr originell. Die Vitrine ist großartig!
3. Der häufigste Fehler ist der Wunsch von Ladenbesitzern, möglichst deutlich und großflächig zu zeigen, dass es in ihrem Laden Werbung gibt. Natürlich neigen wir alle dazu, auf „gewinnbringende“ Angebote zu achten, aber wir glauben ihnen immer weniger. In diesem Sinne ist es viel effektiver, die Aufmerksamkeit der Passanten nicht mit Bannern in der Hälfte des „-50 %“-Fensters, sondern mit einer gestalterisch interessanten Fenstergestaltung zu erregen.
4. Heutzutage erfreut sich die Verwendung von Papier bei der Fensterdekoration großer Beliebtheit.
5. Es kommt darauf an, was Sie als Budget bezeichnen. Wenn der Besitzer eines Ladens mit einer Glasfensterfläche von 5-6 Quadratmetern damit rechnet, 5.000 Rubel für die Dekoration auszugeben, wie man sagt, dann helfe ihm Gott! Sie müssen für das Design bezahlen. Vor allem für ein gutes und effektives.
6. Es gibt definitiv einen Unterschied. Erstens aus der Sicht des Flusses, für wen das Schaufenster konzipiert ist: In einem Einkaufszentrum sind es immer „Passanten“, im Straßeneinzelhandel sind es sehr oft „Autofahrer“. Zweitens aus Sicht der Beleuchtung: Straßenfassaden sollten heller sein, damit sie tagsüber gut sichtbar sind; vor dem Tageslicht gibt es kein Entrinnen.

- Gründer und CEO der Agentur VMC-Retail, Berater für Visual Merchandising, Schaufenstergestaltung und Ladengestaltung.
www.vmcretail.com

1. Nicht alle Marken kombinieren gekonnt den Verkauf und das neue Jahr. Aber es gibt erfolgreiche Projekte. Vor ein paar Jahren beispielsweise nutzte einer der bekannten Modehändler den Stil der 20er Jahre in der Handlung seines Weihnachtsschaufensters: Schaufensterpuppen in Abendkleidern, goldene Neujahrsbälle und im Zentrum der Komposition – ein spektakulär teures Baguette, in das ein POS-Plakat mit der Ankündigung eines Rabatts eingraviert war. . Alles verlief überraschend harmonisch – sie vermittelten Urlaubsstimmung und vermittelten wichtige Informationen zum Rabatt.
2. Ich erinnere mich an ein interessantes und nicht gerade teuerstes Projekt in der Umsetzung: Das Schaufenster wurde mit Abreißkalendern verziert, sie waren über die gesamte Fläche des Schaufensters verteilt. Und jeder hat bestimmte Informationen angegeben – die Höhe des Rabatts, Glückwünsche zum neuen Jahr. Schuhe wurden in der Mitte platziert. Ich möchte Sie daran erinnern, dass im Neujahrsfenster Waren vorhanden sein müssen. Am besten stellen Sie eine Komposition nicht nur aus Schuhmodellen, sondern auch Accessoires zusammen und demonstrieren so das gesamte Sortiment Ihres Ladens.
3. In letzter Zeit bieten Econika-Filialen interessante Designlösungen an, und auch das Mascotte-Netz ist auf den Markt gekommen. Wenn wir über den globalen Einzelhandel sprechen, können die Moschino-Fenster das auffälligste Beispiel für ein perfekt umgesetztes Neujahrsthema sein, als die Schaufensterpuppen Kleider mit Röcken aus Weihnachtsbaumzweigen trugen.
4. Die schlechteste Idee ist, einen gewöhnlichen Plastik-Weihnachtsbaum in einem Schaufenster auszustellen oder das gesamte Fenster mit gewöhnlichen, billigen Lichterketten zu „bedecken“! Leider erscheinen jedes Jahr viele dieser Schaufenster während der Feiertage. Und es kommt oft vor, dass ein Einzelhändler beim Dekorieren eines Schaufensters vergisst, die Sommerplakate abzunehmen! Und vor dem Hintergrund von Bildern, die Models in Sommerkleidern und Shorts zeigen, erscheint derselbe Plastik-Weihnachtsbaum.
5. In den vergangenen Saisons gab es viel Farbe: Einige Einzelhändler dekorierten ihre Schaufenster und behielten die gesamte Dekoration in einem einzigen Farbton – Lila, Gelb. Merchandiser verwendeten unglaublich viele florale und animalische Elemente. Wenn wir die Trends vergangener Saisons analysieren, können wir die kommende vorhersagen: Tierfiguren werden in großen Mengen bei der Dekoration von Schaufenstern verwendet, insbesondere das Symbol des Jahres 2015 – das Schaf. So wie letztes Jahr, als Einzelhändler das Image eines Pferdes instrumentalisierten. Es gilt, diese eher abgedroschene Technik gekonnt zu meistern.
   In den letzten Jahren wird bei der Dekoration von Schaufenstern immer häufiger auf originelle Beleuchtung zurückgegriffen. Es gibt mehr dreidimensionale Figuren und weniger übliche Rassenaufkleber.
   Ein Trend, der in Europa so beliebt ist wie die Kinetik, wird in unserem Land immer noch unpassend eingesetzt. Es gibt nur wenige echte Meister. Unter ihnen ist der St. Petersburger Designer Igor Kulimov.
6. Die Neujahrsvitrine ist die teuerste, für ihre Gestaltung wird das größte Budget bereitgestellt. Es ist schwierig, dies ohne Investitionen zu tun.
7. Zweifellos. Aus Sicht der Wahrnehmung: Eine Straßenpräsentation soll nicht nur die Aufmerksamkeit von Passanten, sondern auch Autofahrern erregen. Es sollte heller sein.

- Gründer und Leiter der Agentur VM Guru, einer der führenden Experten auf dem russischen Modemarkt für kommerzielles Visual Merchandising (VM) und Ladendesign, Autor von VM-Trainingsprogrammen, Business Coach.

1. Die meisten Marken haben einen mehrstufigen Verkauf: Es gibt eine Anfangsphase, eine aktive Phase und eine Endphase. Die Präsentation einer Saisonkollektion (in diesem Fall Silvester) in Schaufenstern kann mit der Anfangsphase des Verkaufs zusammenfallen. In diesem Fall ist es sehr wichtig, dass sich Informationsbotschaften in einer Vitrine nicht vermischen. Wenn ein Geschäft über zwei oder mehr Vitrinen verfügt, wird eine nicht vorrangige Vitrine zum Verkauf bereitgestellt. Damit das emotionale Neujahrsfenster keinen riesigen Aufkleber enthält, der einen Ausverkauf ankündigt und Disharmonie in das Gesamtkonzept des Fensters bringt. Dies verwirrt den Käufer und entwertet Ihr Saisonprodukt entsprechend. Während des aktiven Verkaufs können Sie Rabatte am Eingang und nicht im Schaufenster ankündigen – sie sind sichtbar und gleichzeitig „killen“ Sie Ihr Neujahrsfenster nicht. Wenn das Geschäft nur über ein Schaufenster verfügt und beschlossen wird, die Kunden über den Verkauf zu informieren und gleichzeitig das Neujahrsdesign beizubehalten, muss über die maximale Höhe des Rabatts auf ein POS-Material und nicht über „Müll“ informiert werden ” das gesamte Schaufenster mit Aufklebern „-20%“, „-30%“ usw.
2. In der Regel sind emotionale Darstellungen beeindruckend. Damit sich ein Merchandising-Spezialist über das Konzept einer bestimmten Schaufensterauslage des letzten Jahres im Gedächtnis behält, muss diese natürlich emotional umgesetzt werden. Ihre Aufgabe besteht nicht darin, ein Produkt zu verkaufen, sondern in das Unterbewusstsein einzudringen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Dabei handelt es sich in der Regel um Schaufenster des Luxussegments – der Marken Hermes und Louis Vuitton. Sie verlassen sich eher auf das Image als auf den Verkauf. Es ist schwieriger, sich an die Weihnachtspräsentationen von Massenmarktmarken zu erinnern. Wie Sie wissen, gibt es zwei Arten von Werbepräsentationen: emotionale und produktbezogene Präsentationen. Letztere zielen gezielt auf den Verkauf ab. Natürlich haben sie auch die Aufgabe, die DNA der Marke zum Ausdruck zu bringen und sich von der Konkurrenz abzuheben, aber nicht alle meistern diese erfolgreich.
3. Es ist schwierig, Probleme zu verallgemeinern; es ist notwendig, die Fehler jedes einzelnen Projekts zu analysieren. Generell kann ich aber feststellen, dass die Schuhauslagen deutlich schwächer ausfallen als jene im Bekleidungssegment. Die meisten Marken arbeiten nur sehr wenig mit einem kostenlosen Produkt. Es ist wichtig zu verstehen, dass ergänzende Produkte, in unserem Fall Taschen und andere Accessoires, bei richtiger Darstellung zum Verkauf des Hauptprodukts – Schuhe – beitragen. Es ist sehr wichtig, mit Farbe zu arbeiten; Sie können keine schwarzen Schuhe im Schaufenster zur Schau stellen, auch wenn sie den Löwenanteil Ihrer Sammlung ausmachen. Schwache Gruppierung, schlechte Beleuchtung und fehlendes Konzept sind die Hauptnachteile.
4. Es gibt zwei anhaltende Trends in der Schaufensterdekoration zu Neujahr: „Surrealismus“ und „Fantasiewelt“. Im Rahmen dieser Konzepte werden Märchenszenen in den Schaufenstern nachgestellt, und es funktioniert einwandfrei: Alle erwarten ein Wunder im neuen Jahr. Und ein weiterer Trend ist die Verwendung von facettenreichen, mehrdimensionalen Oberflächen – das sind geschnittene Spiegel, die 3D-Effekte erzeugen. Darüber hinaus handelt es sich nicht einmal um Glas, sondern um einen speziellen Kunststoff, der sich leicht verformen lässt und die erforderlichen Formen annimmt. Dies ist ein sehr wirkungsvolles Material für eine Neujahrsfensterdekoration.
5. Am teuersten sind Neujahrsvitrinen. Sie stellen 30 bis 40 % des jährlichen Schaufensterbudgets zur Verfügung. Ja, Low-Budget-Storefronts sind möglich. Billig heißt nicht gleich schlecht. Sie müssen sich jedoch darüber im Klaren sein, dass dies die wichtigsten Schaufenster des Jahres sind, und Sie müssen für deren Gestaltung ein Budget einplanen.

Der Umsatz eines durchschnittlichen Einzelhandelsgeschäfts im Dezember beträgt etwa 200 % des Verkaufsvolumens des Vormonats. Im Januar nimmt die Käuferaktivität leicht ab, aber dennoch...

Drucken

Prada half dabei, die Printemps-Fenster mit Märchen, Beleuchtung und einem Hirsch auf der großen Leinwand zu dekorieren. Nun, sie könnten nicht ohne den traditionellen Prada-Bären auskommen – er unterhält alle, während er umgeben von Weihnachtsbäumen, Süßigkeiten und Geschenken sitzt.

Adresse: 64 Boulevard Haussmann

Galeries Lafayette Haussmann

Hier haben wir uns von „Die Schöne und das Biest“ inspirieren lassen. Gleichzeitig erwiesen sich die Vitrinen als interaktiv, man kann sogar mit den Charakteren spielen und jede Stunde erklingt Musik. Und in der Mitte des Ladens steht ein mechanischer Weihnachtsbaum. Und dank der Firma Swatch erwacht das magische Dorf oben auf dem Weihnachtsbaum zum Leben und verbreitet Neujahrsstimmung.

Adresse: 40 Boulevard Haussmann

Harrods

Hier können Sie mit dem Weihnachtsexpress fahren, bei dem jeder Waggon eine Vitrine mit einer der neuesten Kollektionen darstellt. Die den Briten so am Herzen liegenden Themen Luxus und Dampflokomotiven kommen zu Weihnachten besonders gut zur Geltung und die sich drehenden Räder verstärken den authentischen Effekt.

Adresse: 87-135, Brompton Road

Selfridges

Das Thema der Wunschliste wurde hier ausgearbeitet, sodass in den Fenstern eine Vielzahl von Geschenken und ikonischen Objekten der Begierde zu finden waren – von einer Flasche Tequila und Schneekugeln bis hin zu Düften von Viktor & Rolf und Schuhen von Charlotte Olympia.

Adresse: 400 Oxford Street

Tiffany & Co

Hier entstand ein Puppenhaus – küssende Figuren, schneebedeckte Häuser und Schlitten voller Tiffany-Kisten.

Adresse: 25 Old Bond Street

Louis Vuitton

Und hier ließen sie sich auf extravagante Weise von dem antiken Spiel „Lila“, auch bekannt als „Schlangen und Leitern“, inspirieren. Nur statt Schlangen gibt es Gänse.

Adresse: 160 New Bond St.

Freiheit

Der legendäre britische Laden tat so, als ob Feuerwerkskörper in den Schaufenstern explodierten, und überschüttete sie mit allerlei unschätzbaren Geschenken.

Adresse: Regent St, London W1B 5AH

Bergdorf Goodman

Hier beschränkten sie sich nicht auf das Thema Weihnachten und Neujahr und deckten alle nahegelegenen Feiertage ab – von Thanksgiving bis Valentinstag. Gleichzeitig waren die Schaufensterpuppen mit königlichem Luxus gekleidet – zum Beispiel wurde Marie Antoinettes Boudoir zum Valentinstag geschenkt, und im Neujahrsfenster steht eine junge Dame in einem Kleid im Jugendstil und einem weißen Pelzmantel.

Adresse: 754 5th Ave

Saks

Und hier herrscht der Yeti und seine Schneeflocken. Und von 17 bis 22 Uhr können Sie sich eine kleine Neujahrsshow ansehen.

Adresse: 611 5th Ave

Lord & Taylor

Zu Ehren des bevorstehenden 100-jährigen Jubiläums des Gebäudes, in dem sich das Geschäft befindet, beschlossen sie, sich an das schicke New York dieser Zeit zu erinnern und es in die Atmosphäre der Vorfreude auf die Feiertage einzutauchen. Männer mit Zylindern und Damen mit Federn, die auf Weihnachtsfeiern warten, verkleidete Kinder, die darauf warten, den Weihnachtsmann zu treffen – im Allgemeinen ist alles so, wie es sein sollte.

Adresse: 424 5th Ave

Henri Bendel

Und hier kommt der wahre Spaß: Die Fenster wurden mit Skulpturen dekoriert, die auf Cartoons von Al Hirschfeld basieren. Gleichzeitig wählten sie ikonische Charaktere für New York aus – wie Audrey Hepburn in der Rolle der Holly Golightly oder Woody Allen. In den Vitrinen befanden sich auch Karikaturen von Hirschfeld selbst.

Adresse: 666 Fifth Avenue

Der helle, farbenfrohe und beliebte Feiertag des neuen Jahres erscheint uns nicht sofort schön. Freude, Feuerwerk der Gefühle, erstaunliche Eindrücke entstehen auch nicht von selbst – all dies wird von Ihnen und mir, Menschen, geschaffen. Verzaubert schreiben wir Briefe an Großvater Frost, wählen ein festliches Szenario, kochen und decken den Tisch, als würde die Königin von England höchstpersönlich zum Abendessen kommen.

Aber das Wichtigste sind die Outfits: Zuerst denken wir über unser Silvesterkostüm nach, dann vergessen wir natürlich nicht, eine dem Anlass entsprechende Atmosphäre im Raum zu schaffen. Dies kann nicht nur eine Wohnung sein, sondern auch Geschäfte, Pavillons und andere Einrichtungen, in denen sich Menschen im Urlaub treffen.

Geschäfte am Neujahrstag

Der Handelsumsatz während der Winterferien steigt um ein Vielfaches. Aber damit dies geschieht, muss man sich anstrengen: Jeder Besitzer sollte den Laden für das neue Jahr dekorieren. Eine Person liebt schöne Verpackungen wirklich und findet erst dann heraus, was sich darin befindet, sodass Sie nur mit Schönheit Kunden an Ihre Fenster und Theken locken können.

Wenn es der Raum zulässt, sollte man unbedingt einen grünen Weihnachtsbaum schmücken, denn ohne ihn ist das neue Jahr nicht so festlich und schön. Ihr Weihnachtsbaum kann auch am Eingang des Ladens stehen. Übrigens, was den Eingang betrifft – er muss unbedingt dekoriert werden. Das Erscheinungsbild des Raumes soll der Handlung eines Märchens ähneln, das mit seiner Schönheit und seinem Geheimnis alle Passanten anzieht. Dekorationen für ein Geschäft können sehr unterschiedlich sein. Also, fangen wir an.

Geländer

Das Geländer kann mit Lametta umwickelt werden, es muss jedoch weich sein, damit weder das Kind noch der Erwachsene verletzt werden. Sie sollten auch berücksichtigen, dass es jemandem peinlich ist, es zu zerknittern, und dass er sich nicht festhalten kann, wenn die Wicklung des horizontalen Geländers zu eng ist. Daher ist es unbedingt erforderlich, dies im Abstand von einer oder zwei Händen zu tun. Vertikale Stangen werden häufiger von Kindern genutzt, hier werden die gleichen Sicherheitsmaßnahmen beachtet.

Tür

Heutzutage ist es wie im Westen in Mode, Weihnachtskränze über dem Türeingang aufzuhängen. Am besten ist es jedoch, wenn der Kranz auf Augenhöhe hängt und nur Lametta über dem Eingang angebracht wird. Sie können diese Dekoration entweder kaufen oder selbst herstellen. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun.

Neujahrsvitrinen

Das Innere von Straßenschaufenstern ist eine ganze Kultur, die sogar ihren eigenen Namen „Neujahrsschaufenster“ hat. Um sie zu dekorieren, müssen Sie mehrere Regeln befolgen:

• Heben Sie Dekorationen immer hervor.
• Verwenden Sie keine Watte, diese wird schnell schmutzig.
• Nutzen Sie einen verspiegelten Flur, der den Raum vergrößert und ihn dadurch auch unglaublich schön und geheimnisvoll macht. Dazu werden auf beiden Seiten und in der Mitte leicht schräg gegenüber dem Glas Spiegel angebracht. Davor können Sie glänzende Kugeln, Sterne und glänzenden Stoff platzieren, der Ihr Lieblingslametta ersetzt. Das Lametta in den Fenstern wirkt etwas billig.
• Nutzen Sie den gesamten Platz: Dekorieren Sie sowohl die untere als auch die obere Basis und sogar die Mitte. Dazu können Sie eine Angelschnur verwenden und Schmuck in beliebiger Entfernung daran befestigen. Damit eine Angelschnur oder ein Angelfaden als Stütze dient, werden auf verschiedenen Ebenen Knoten daran gestrickt. Sie sollten einen doppelten Faden nehmen, einen Knoten machen, den benötigten Abstand zurücktreten, einen zweiten Knoten machen und so weiter. Spielzeuge oder Dekorationen werden mit Hilfe von Büroklammern und Haken befestigt, die an der Lücke zwischen den Knoten befestigt werden. Aus der Ferne sieht es so aus, als würden Gegenstände in der Luft hängen.
• Verwenden Sie Perlen unterschiedlicher Größe und Länge. Dieses Dekor kann sowohl vertikal als auch horizontal angeordnet werden. Darüber hinaus wird im ersten Fall der Raum vorteilhaft verlängert. Und wenn Sie dies mit einem verspiegelten Korridor kombinieren, entsteht nichts weiter als ein Zauberinnenzimmer oder eine geheimnisvolle Höhle.
• Sie müssen das profitabelste Produkt zur Schau stellen, aber dies sollte im Laden wiederholt werden; nicht jeder Kunde möchte etwas von der Ausstellung mitbekommen.
• Bieten Sie Ihren ausgestellten Produkten immer eine elegante Verpackung an. Dies ist ein sehr effektiver Schritt vor den Neujahrsfeierlichkeiten, denn die Menschen suchen nicht nur nach einem tollen Geschenk, sondern auch nach einer schönen Verpackung.
• Ab Anfang Dezember können Sie mit der Dekoration der Neujahrsfenster beginnen. Wir müssen immer daran denken, dass der Geschäftsmannnachbar niemals schläft.
• Verwenden Sie Farben entsprechend dem Kalenderthema. Neujahrsfenster sollten weiß, rot, blau, gold und silber sein.
• Vitrinen sollten kompositorisch dekoriert werden: Es kann ein Bild, Figuren, sich wiederholende Szenen oder andere Ideen sein. Aber es sollte kein Chaos entstehen.
• Am Neujahrstag tauchen die Menschen gerne in die Kindheit ein. Erinnern Sie sie daran: Spielzeug im Retro- und Sowjetstil wird sich als nützlich erweisen.
• Dekorieren Sie Geschäfte entsprechend der Altersgruppe. Wenn Sie für Erwachsene arbeiten, werden diese wahrscheinlich kein Kinderthema mögen, das die Augen mit Glitzern verdeckt. Dementsprechend langweilen sich Kinder beim Anblick lakonischer, seriöser Vitrinen.
• Platzieren Sie Gegenstände entsprechend ihrer Größe: größere nach hinten, kleinere nach vorne.

Den Laden von innen dekorieren

Wenn Ihr Einzelhandelsgeschäft nur Dinge verkauft und aus vielen Glaspavillons besteht, wird die Dekoration nicht schwierig sein. Zur Dekoration können Sie nicht nur Farbe, sondern auch Lametta und Glaskugeln verwenden. Hängen Sie sie einfach an einem für Kinder und Kunden unzugänglichen, sicheren Ort auf.

Beim Verkauf sollten die Artikel im Vordergrund stehen, die gerade gesucht werden: Geschenke, Outfits usw. Wenn Sie viele Schaufensterpuppen haben, verkleiden Sie diese wie zu Silvester: Setzen Sie ihnen Mützen auf den Kopf und silberglänzende Stoffe um den Hals. Und vergessen Sie natürlich nicht das Produkt, das verkauft werden soll: Es muss sichtbar sein, daher ist bei Schmuck Vorsicht geboten.

Um nicht ein, sondern mehrere Produkte gleichzeitig an einen Käufer zu verkaufen, organisieren Sie Kompositionen. An derselben Schaufensterpuppe sollte beispielsweise alles harmonieren: eine Bluse, ein Rock, ein Halstuch, Schmuck und eine Handtasche. Der Käufer muss das Bild als Ganzes sehen, dann wird er diesem Beispiel folgen und alles auf einmal kaufen wollen.

Wenn Ihr Zimmer sehr klein ist, sollten Sie es nicht mit riesigen Kugeln, Weihnachtsbäumen und Schneemännern dekorieren, da Käufer sonst keine Möglichkeit haben, sich für große Flächen umzudrehen. Wählen Sie im Gegenteil voluminöses Spielzeug, das von weitem sichtbar ist.

Lebensmittelläden

Vergessen Sie auch bei der Dekoration der Innentheken, in denen Lebensmittel gelagert werden, nicht die Sicherheit. Für Lametta, Glasdekorationen oder andere Kleinigkeiten ist kein Platz. Wenn ein Käufer Lebensmittel aus den Regalen kauft, kann das alles in seinem Magen landen.

Auch die Rückseite des Schaufensters sollte nicht mit Lametta oder Regen geschmückt sein. Käufer werden beleidigt sein, all dies wird in die Luft fliegen und wieder auf den Produkten landen. Am besten verwenden Sie die „Decoretto“-Technik; Bilder können gekauft oder selbst angefertigt werden. Oft werden Streamer mit Zeichnungen und Glückwunschworten verwendet. Für die Dekoration von Schaufenstern gibt es auch eine kostengünstige Möglichkeit: Professionelle Künstler bemalen das Glas mit normaler Gouache. Sie zeichnen Väterchen Frost, Schneewittchen und andere Charaktere. Es ist nicht so teuer, aber es sieht sehr schön aus!

Der Geruch von Neujahr

Auch mit Hilfe von Düften wird in jedem Raum eine festliche Atmosphäre geschaffen. Am Neujahrstag sollten es nur Tannennadeln und Mandarinen sein. Verwenden Sie Kiefern- und Zitrusaromen. Der Duft wird unglaublich festlich sein und die Kunden werden Ihre Räumlichkeiten nicht verlassen wollen.

Sicherheit

Bei der Dekoration von Geschäften kommt es vor allem darauf an, die Sicherheitsvorkehrungen zu beachten. Achten Sie darauf, dass keine Dekorationen den Durchgang zum Feuerwehrschlauch und Feuerlöscher behindern. Stufen sowohl von der Straßenseite als auch innerhalb des Ladens sollten weder rutschig noch unübersichtlich sein. Hängen Sie niemals Glaskugeln und Spielzeug über die Köpfe der Kunden und blockieren Sie die Gänge nicht mit Schneemännern oder Weihnachtsbäumen. Und blockieren Sie auf keinen Fall den Durchgang zu Notausgängen oder regulären Ausgängen. Im Allgemeinen sollten Sie den Raum so wenig wie möglich überladen; es ist besser, einen Spezialisten einzuladen, der Geschäfte für das neue Jahr dekorieren und Ihnen sagen kann, wie Sie Waren gewinnbringend und optisch ansprechend anordnen. Schließlich möchten Sie den überfüllten und überfüllten Einkaufsmöglichkeiten entfliehen.

Wenn Sie eine Beleuchtung verwenden, muss diese neu, hundertfach bewährt und sehr sicher sein. Generell muss zunächst die Installation der Beleuchtung mit der Feuerwehr des Einkaufszentrums abgestimmt werden.

Das Ladendesign für das neue Jahr ist eine ganze Wissenschaft, von der das finanzielle Wohlergehen abhängt. Versuchen Sie deshalb, etwas ernsthafter an die Sache heranzugehen, als es jeder gewohnt ist.

Der englische Ausdruck „Window Shopping“ bedeutet nicht nur „untätig in Schaufenster schauen“, sondern wird auch in der Marketingpolitik verwendet – dank der Attraktivität von Schaufenstern können Passanten nicht vorbeigehen und gedankenlos einkaufen.

Die weihnachtliche Dekoration der Schaufenster großer Kaufhäuser begann in Paris Ende des 19. Jahrhunderts, und 1949 tauchten die ersten automatischen Vorrichtungen in den Schaufenstern auf. Weihnachtsfenster sind zum Inbegriff des Feiertags geworden und jedes Jahr konkurrieren Kaufhäuser in New York, London und Paris um die Kreativität der Neujahrsvorsätze.

Barneys New York

Lady Gagas Weihnachtsworkshop wurde bei Barneys New York eröffnet. Im Zusammenhang mit dieser Veranstaltung verwandelte die Stylistin der Pop-Diva, Nicola Formichetti, die Schaufenster des Kaufhauses in Gagas „Boudoir“, in dem das Hauptinstrument der Installation Haare waren, was auf die fantastischen Frisuren der Sängerin und eine Meerjungfrau – die Personifikation von Gaga in einer mystischen Welt – verwies aus Eis und die Verwandlung des Sängers in ein echtes vergoldetes Motorrad.

Bergdorf Goodman

Bergdorf Goodman aus New York gestaltete für das neue Jahr Ausstellungen zum Thema „Karneval der Tiere“ mit fliegenden Pferden, einer Reise zum Mond und exotischen Wanderungen. Der Autor der Idee, Designer David Hoy, gab zu, dass die Ausarbeitung eines Konzepts ein ganzes Jahr und die Umsetzung des Plans zwei Wochen dauert. In diesem Jahr veröffentlichte das Kaufhaus, das für sein kreatives Visual Merchandising bekannt ist, ein Buch, das seine Weder letzten zwanzig Jahre illustriert.

Harrods

Dieses Jahr begrüßt das Londoner Kaufhaus Harrods Passanten mit Millionen funkelnder Swarovski-Kristalle – in den Schaufenstern des Kaufhauses ist ein zauberhafter, schneebedeckter Wald aus Millionen von Kristallen entstanden. Jede der sieben Etagen verfügt über eine besondere „Zone“, die mit ihrer eigenen Geschichte geschmückt ist. Neben dem dekorativen Zweck lenkt jede Produktion die Aufmerksamkeit auf Objekte von der Kleidung bis zur Bettwäsche. In einer der Vitrinen in der Mitte befindet sich ein Couture-Kleid von Ralph & Russo, handverziert mit 152.000 Kristallen. Die Vitrinen stellen gleichzeitig einen Schmuck-Pop-up-Store dar, in dem eine ganze Schmuckkollektion Herbst/Winter 2011-2012 präsentiert wird.

Harvey Nichols

Bei der Gestaltung weihnachtlicher Schaufensterdekorationen verlassen sich die Designer von Harvey Nichols immer auf Farbschemata. Besucher des Ladens und Passanten können einen Blick in eine magische Welt werfen, die von Eisbären, Walen und verzauberten Schaufensterpuppen bewohnt wird, die im Eis gefangen sind. Glitzernde Eiszapfen und fallende Schneeflocken bilden eine wunderbare Kulisse für Schaufenster.

Selfridges

Das Londoner Kaufhaus Selfridges hat seine Fenster im „Weiß“-Thema dekoriert. Doch die Designer hielten es für unmöglich, ein Wintermärchen ohne Musik zu schaffen. Somit ist jede Installation eine Spieluhr, die maßgeschneiderte Weihnachtslieder oder Feiertagslieder spielt. Jede Vitrine ist mit einem Touchpanel ausgestattet und Passanten können selbstständig Lieder bestellen.

Freiheit

Eines der ältesten Kaufhäuser Großbritanniens hat seine Schaufenster in einem dekadenten Stil mit Goldverzierungen und ausgestopften Schwänen dekoriert.

Drucken

Letztes Jahr wurde das Haus Chanel mit der Gestaltung der Weihnachtsfenster im Einkaufszentrum Printemps Haussmann beauftragt. Das Thema von 11 Installationen ist „Träume von fernen Reisen“. Sie sind als Reise um die Welt konzipiert und jeweils der „Interpretation einer der einzigartigen Städte der Welt in den Codes des Hauses Chanel“ gewidmet: Los Angeles, Moskau, Cap Antibes, Venedig, Shanghai, Biarritz, New York und Paris. In der zentralen Vitrine ist die Hauptfigur Karl Lagerfeld selbst in Form von Puppen zu sehen.

Sanahunt

Der Kiewer Concept Store widmete seine Neujahrsfenster dem Thema „Through the Looking Glass“.
„Mode ist ein Spiel mit Reflexionen und Bildern“, sagt Oksana Hunt, Inhaberin einer Multimarke. „Man kann nie sicher wissen, wo seine Rückseite und sein Gesicht sind – alles fließt von der realen Welt zum Spiegel und zurück.

Villa Gross

Die Weihnachtsfenster der Villa Gross sind dem Wintersport und dem Skiurlaub gewidmet. „Das Ski-Thema ist für uns in dieser Saison zum Hauptthema geworden“, kommentiert Boutique-Inhaberin Alena Litvin. - „Alles begann mit der Jil-Sander-Show im Februar in Mailand. Raf Simmons sprach wiederholt das Thema Wintersport an. Die Kollektion wurde in dieser Saison zu einer meiner Favoriten. Erinnern Sie sich an diese Hosen mit Trägern, Stiefel mit Schlitzen dafür, Furchtbar kuschelige Pullover. Es scheint, dass ein voluminöser Pullover nicht das Raffinierteste in der Garderobe einer Frau ist, aber Rafs erwies sich als genau richtig, leicht und mit lakonischen Drucken. Dann gab es noch die Dreharbeiten zu unserer Werbekampagne, die wir durchgeführt haben auf einem Gletscher in St. Moritz in der Schweiz im Sommer, inspiriert vom Bild von Audrey Hepburn im Film „Charade“. Dann erschienen im September Retro-Postkarten mit Schweizer Briefmarken an unseren Fenstern. Am Silvesterabend unsere Gäste versuchen, gleichzeitig Geschenke für ihre Familie und Lieben zu kaufen, ein Outfit für die Neujahrsparty auszuwählen und einen Winterurlaub zu planen. Wir haben uns entschieden, diese Aufgabe nicht nur einfacher zu machen, sondern auch unsere Besucher zu inspirieren.“

Die ersten Schaufenster von Bylter & Wilson

Originales Diesel-Ladendisplay

Georgina Goodman

Louis Vuitton

Lord & Taylor-Vitrinen


Mini-Schaufenster bei Lord & Taylor in der Fifth Avenue und 3rd Street. Das Display zeigt 12 mechanische Weihnachtsszenen, die auf der Grundlage der interessantesten Kundengeschichten erstellt wurden. (Jonathan D. Woods / msnbc.com)

Das Fenster von Lord & Taylor zieht die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich. Es hieß „Glück teilen“ und es gab jede Menge Süßigkeiten, Geschenke, schneebedeckte Straßen, Schneemänner, mit Kränzen geschmückte Häuser, den Schlitten des Weihnachtsmanns mit Rentieren und natürlich einen Weihnachtsbaum.

Bergdorf Goodman-Laden.

In diesem Geschäft an der Fifth Avenue und der 58th Street sind die Schaufenster im Stil von Reisen zu fantastischen Orten und anderen Planeten gestaltet und werden gemeinsam als „Wish You Were Here“ bezeichnet. David Hoey, Leiter der Geschäftspräsentation, sagt, dass Feiertage immer ein Gemisch aus An- und Abreisen sind und dass die Inspiration manchmal von den unerwartetsten Orten kommt, etwa aus Filmen und der römischen Mythologie.

„Saks“

In diesem Jahr beschlossen sie, einen neuen Ansatz für die Dekoration der Straßen für die Neujahrsfeiertage zu finden. Das Ergebnis ist ein digitales Wunder: Projektionen von Schneeflocken und Bällen sausen zu einem Remix des berühmten Weihnachtsliedes durch Gebäude, und die Bälle können unter Fensterbänken „hängen bleiben“ und Schneeflocken sammeln sich darauf.

Saks 5th Avenue: Das Thema der Schaufenster waren Schneeflocken und Blasen.

Macy's Laden.

In diesem Jahr beschloss das Geschäft, seine Schaufenster nach der wahren Geschichte von Virginia O'Hanlon zu dekorieren, einem achtjährigen Mädchen, das 1987 an die New York Sun schrieb und fragte: „Gibt es den Weihnachtsmann wirklich?“ „Ja, Virginia, den Weihnachtsmann gibt es“, antworteten sie und dieser Satz wurde zu einem Schlagwort.

Gott, sie sind so wunderschön! Sie erfreuen das Auge und ein Funke des Feierns erwacht in der Seele.
Auch für die Dekoration Ihrer eigenen Wohnung oder Ihres Hauses können Sie sich viele kreative Ideen holen.