Chcete pripraviť svoj obchod na blížiace sa novoročné sviatky? Chcete upútať pozornosť zákazníkov, povzniesť náladu a zvýšiť rast predaja?

Potom potrebujete novoročnú výzdobu výkladov a výrobkov!

Ponúkame novoročné dekorácie pre výklady, reštaurácie, butiky, salóny a obchodné pavilóny. Naši dizajnéri presne určia, aký dizajn vyžadujú vaše vitríny, pripravia koncept dekorovania skla a výplne vnútorného priestoru a zrealizujú ho v praxi - dekor vyrobia a namontujú.

Naše služby novoročného výkladu:

Krásne navrhnutá vitrína je akýmsi „motivátorom“ a „pozvánkou“ pre okoloidúceho vstúpiť do obchodu či kaviarne, aj keď to možno ani vopred neplánoval. Preto je mimoriadne dôležité pristupovať k procesu zdobenia výkladov a nákupných centier z profesionálneho hľadiska - nekvalitná ručná práca skôr odstraší potenciálnych zákazníkov a vytvorí negatívnu povesť obchodu.

V novoročnom výklade používame ako klasický novoročný dekor, tak aj autorove chytľavé a odvážne nápady našich dekoratérov, ktoré vytvoria rozprávkovú zimnú atmosféru, sviatočnú náladu a potešenie z výberu a nákupu darčekov.

Vyberieme pre Vás potrebné novoročné potreby, dizajnérske dekorácie, grafický dizajn a mnoho ďalšieho podľa Vášho želania. Pozrite si hlavné možnosti práce:

Príklady výzdoby výkladov:

Ukážkové možnosti dizajnu

Správny výklad alebo salón preberá niekoľko funkcií naraz: púta pozornosť, propaguje tovar a služby, informuje o zľavách, akciách, akciách. návrhy. Dokonca aj malý výstavný priestor môže byť správne organizovaný so zameraním nielen na jas novoročnej výzdoby, ale aj na detaily - pomocou kompozície pozemku, neobvyklého vystavenia tovaru atď. Hlavné typy našej práce:

Jednou z hlavných možností dekorácie okien na dovolenku, ktorá stojí za to venovať pozornosť, je klasický dizajn, ktorý zahŕňa zdobenie skla a priestoru medzi oknami.

Na sklenenú štruktúru sú aplikované rôzne aplikácie v podobe hviezdičiek, snehových vločiek, krátkych prianí a rôznych nápisov.

Na dekoráciu vnútorného priestoru vitrín sa používajú novoročné prvky, ako sú svetlé darčekové krabičky s mašľami a stuhami, figúrky Snehulienky, Otca Frosta a iných rozprávkových postáv a štýlovo zdobený vianočný stromček.

Dekorácia osvetlenia okien a vitrín

Zimná dekorácia okien znamená povinnú prítomnosť novoročného osvetlenia v dekorácii.

LED osvetlenie pomáha nielen prezentovať váš produkt originálnym spôsobom, ale aj efektívne zaplaviť priestor svetlom, výsledkom čoho je svetlá a pôsobivá fasáda.

Svetelný dizajn vyrobený pomocou slávnostných girland, flexibilných neónov, hotových LED nápisov alebo svietiacich figúrok je efektívnym spôsobom, ako prilákať zákazníkov a zvýšiť rast zisku predajne.

Zimnú dekoráciu okien na Nový rok je možné vykonať pomocou inštalácií a originálnych dekorácií na základe jednotlivých náčrtov.

Naši dekoratéri sa pri svojej práci môžu riadiť ako vlastnou fantáziou v kombinácii s modernými trendmi, tak aj želaniami majiteľa obchodných priestorov.

Dizajnová inštalácia môže byť prezentovaná ako samostatná novoročná scéna alebo jednoduché dizajnérske dekorácie.

Nezvyčajné výstavy, ktoré okamžite zaujmú, nezostanú v tieni a ocenia ich nielen návštevníci podniku, ale aj súťažiaci.

Novoročné kvetinové kompozície

Pre tých, ktorí sa chcú odlíšiť, odporúčame použiť kvetinové aranžmány v novoročnej výzdobe výkladu.

Komplexné kombinácie čerstvých alebo umelých kvetov, jedľových konárov a rôznych pútavých doplnkov urobia vašu výlohu výnimočnou a odlišnou od ostatných.

Kvetinová výzdoba dodá obchodným priestorom novoročnú útulnosť a pritiahne kupujúcich svojou teplo a sofistikovanosťou.

V kombinácii s dekoratívnym osvetlením možnosť kvetinového dizajnu premení vaše okno na rozprávkové zrkadlo, kam každý sníva.

Jednoduchá, ale zároveň štýlová možnosť zdobenia okien a výkladov je zdobenie pomocou látok.

Naši dizajnéri pripravili veľa nápadov na zdobenie látkami - pomocou jemnej, vzdušnej čipky zahalia výkladnú výlohu do slávnostného tepla a pomocou snehobieleho alebo kovového materiálu premenia priestor na zasneženú lúku alebo abstraktnú kompozíciu.

Bez povšimnutia určite nezostanú výklady predajne obložené luxusnými podsvietenými látkami, ktoré lákajú okoloidúcich svojou tajomnou žiarou.

Profesionálni dizajnéri a dekoratéri pomôžu nielen efektívne navrhnúť výklad, ale aj postarať sa o vystavenie produktu, aby bola zabezpečená jeho maximálna predajnosť.

26.11.2014 16689

Obrat priemernej maloobchodnej predajne v decembri predstavuje približne 200 % objemu predaja z predchádzajúceho mesiaca. V januári sa aktivita kupujúcich mierne znižuje, no napriek tomu maloobchodníci inkasujú o 30 % vyššie tržby ako v jesenných mesiacoch. Tento rok budú čísla pravdepodobne menej pôsobivé a trh s novoročnými obchodmi bude ešte konkurencieschopnejší. Ako nezostať nepovšimnutý vo sviatočnom pozlátku? Odborníci na vizuálny merchandising vedia, ako prilákať zákazníkov do vášho obchodu.

Kedysi dávno v Moskve existovalo nevyslovené pravidlo pre zdobenie okien - vianočný stromček v každom okne! Hovorí sa, že takýto príkaz prišiel od exprimátora hlavného mesta. V Európe takmer nikto nedával takéto pokyny, ale boli tam viditeľné všeobecné trendy: všetky obchody nemilosrdne replikovali obrazy Santu. Dnes sviatočné výklady nie sú len vianočné stromčeky, lampáše a plastoví dedkovia s vatovými bradami. Toto sú celé príbehy, „lahodne“ vyrozprávané prostredníctvom dizajnérskych nálezov. Netradičné riešenia premenia obyčajnú výkladnú skriňu na skutočné „cez zrkadlo“, do ktorého sníva každý okoloidúci vstúpiť.

V angličtine dokonca existuje výraz „go window-shopping“, čo znamená chôdza špeciálne za účelom výkladu. Táto fráza má však aj hlbší marketingový význam: odráža, do akej miery výloha ovplyvňuje rozhodnutie zákazníka kúpiť si niečo v danom obchode. Podľa americkej špecialistky na vizuálny merchandising Lindy Kahan: „Výkladné plochy vyžadujú značné úsilie od majiteľov obchodov, no vždy musia pamätať na tri veci:

• Vitríny fungujú oveľa lepšie ako priama reklama;
• Úspešná vitrína nie je vždy najdrahšia;
• To, čo je vystavené vo výklade, môže byť úplne iné ako to, čo sa predáva v obchode!“

Práve túžba prilákať k svojim pultom čo najviac zákazníkov núti obchodníkov uchyľovať sa k nemysliteľným nápadom. A hlavnou „zbraňou“ na získanie verejnosti sú, samozrejme, výklady. Ako prví spotrebiteľom pripomínajú, že sa blížia Vianoce a Nový rok. Vytvárajú náladu a kontrolujú spotrebiteľské správanie, zapájajú zákazníkov do celkovej sviatočnej atmosféry a vyvolávajú impulzívne nákupy. Slávny parížsky obchod Printemps, známy po celom svete svojimi úžasnými kompozíciami, sa stal klasikou žánru novoročných výkladov. A to nie je prekvapujúce. „Novoročné sviatky sú pre nás veľmi dôležitým obdobím, od začiatku 20. storočia v tomto období priťahujeme maximálny počet zákazníkov a zarábame 20 – 25 % ročného príjmu, takže naše okná sú skutočne fantastické,“ hovorí obchod Printemps generálny riaditeľ Pierre Pellaray.

Na vaše známky!

Kedy by sa novoročné doplnky mali objaviť vo výkladoch obchodov? U nás sa sviatočná výzdoba začína najneskôr v prvej polovici novembra. Pouliční predajcovia dostávajú od obecných úradov pokyny na výzdobu fasád spravidla najneskôr do 15. No v niektorých nákupných centrách sa registrácia oneskorí až do 1. decembra. Zmena prostredia nastáva najneskôr 15. januára.

Registrácii ale predchádza dlhá príprava. Britská odborníčka na vizuálny merchandising Kate Winsley hovorí, že poprední hráči na trhu začínajú vyvíjať nápady a diskutovať o nich 14 mesiacov pred inštaláciou! Samozrejme, takéto termíny u nás dokážu dodržať len veľké obchodné centrá. Drobný maloobchod sa začína s prípravou na sviatky najskôr v septembri. Každoročná zmena výstavy je príplatková nákladová položka. A mnohí predajcovia nakupujú dekoratívne prvky a materiály s očakávaním opakovaného použitia. Ale zmenám v koncepcii dizajnu sa ani pri starej výbave nedá vyhnúť.

Najmä v pouličnom maloobchode: nemôžete počítať s pomocou developera, oveľa ťažšie je pre vás upútať pozornosť kupujúcich a odlíšiť sa od množstva konkurentov. Ak sa vaši susedia nikam neponáhľajú s výzdobou svojich okien na Nový rok, podľa merchandisingových odborníkov by ste sa nimi nemali riadiť, inak prídete o príležitosť zvýšiť tržby počas rušnej sezóny.

Analyzujte to!

Bez ohľadu na ročné obdobie stojí za zváženie skutočnosť, že obchody s obuvou sú vhodné na vystavenie produktov a emócií, to znamená, že celá kompozícia je postavená na prioritnom sezónnom produkte. Návrhové plány by preto mali začať dôkladnou analýzou predaja. Najprv je potrebné preštudovať si predajné skúsenosti z predchádzajúcich sezón: ktoré modely sa v tomto čase „predávali“ najlepšie? Ktoré z nich mali maximálnu maržu a ktoré mali malý zisk? Je dôležité vziať do úvahy trendy sezóny. Porovnajte všetky údaje s tým, ktoré z týchto modelov sa zobrazovali vo výkladoch v minulých sezónach a ako to „fungovalo“ na zvýšenie konverzie v obchode. Ak si dôkladne preštudujete všetky ukazovatele, získate presné pochopenie charakteristík správania vašej cieľovej skupiny – čo chcú kúpiť a v akom množstve.

Trendy a populárne príbehy

Dekorácia okien, rovnako ako móda, má svoje vlastné trendy a sezónne trendy. Napríklad agentúra WGSN predpovedá trendy v móde aj merchandisingu posledných 16 rokov. Spoločnosť každoročne študuje stovky výkladov po celom svete, aby identifikovala trendy v dekorácii, identifikovala hlavné príbehy a určila smer pre ďalšiu sviatočnú sezónu. V roku 2013 teda obchodníci pracovali v rámci piatich hlavných tém. Ostatné agentúry pracujú rovnakým smerom. V roku 2013 obchodníci pracovali v rámci piatich hlavných tém.

"Svetlé 80. roky". Návrat k móde 80. rokov nájdeme aj v okenných konceptoch. Nechýbalo veľa sýtych farieb a žiarivých dekoratívnych prvkov, neónových svetiel a zvieracích potlačí.

"Disney príbehy". Divadelné, fantazijné okienka, ktoré nás odkazujú na zápletky starých rozprávok, sú trendom, ktorému sa už niekoľko rokov venujú poprední predajcovia ako Harrods či Printemps.

"Glamour a Grace Kelly." Vydanie filmu „Veľký Gatsby“ vyvolalo novú vlnu záujmu o estetiku 20. rokov. V súlade s trendom mnohí predajcovia prezentovali sofistikované a lakonické sviatočné displeje, ktoré nie sú preťažené detailmi a zbytočným dekorom.

"Grafické umenie". Spolu s vývojom nových technológií dochádza k posunu priorít dizajnu smerom k jednoduchosti a prirodzenosti. Dostupné materiály - papier a lepenka - sa stávajú hlavnými prvkami dekorácie: z nich sú vytvorené jednoduché ploché maľby a objemné futuristické kompozície.

"džungľa". Toto je skutočná exotika s charakteristickým zámerným preťažením: množstvo zlata a odtieňov zelenej s jasnými červenými a modrými prvkami. Je tu množstvo kvetinových prvkov – obrovské papierové kvety a kvetinové a rastlinné ozdoby. Komplexný trend, do ktorého sa bez patričných skúseností nedá ľahko zapracovať.

Samozrejme, takéto trendy nie sú návodom na konanie, ale len materiálom na zamyslenie. Konkurovať monštrám s miliónovými rozpočtami na merchandising je dosť ťažké. Navyše, v malých firmách, uprostred prebiehajúcej krízy, sú marketingové rozpočty prvé, ktorým sa škrtá. Ale najdôležitejším pravidlom, ktoré treba zvážiť pri vývoji konceptu, je „výzva na akciu“. Vaša sviatočná expozícia by mala byť nielen krásna, ale jej hlavnou úlohou je prilákať spotrebiteľov do obchodu. Okrem toho by mal byť navrhnutý s ohľadom na cieľové publikum obchodu. „Ako často sa môžete stretnúť s novoročnými výstavami, ktoré potenciálneho kupca nepriťahujú, ale skôr odpudzujú. Veselí tancujúci Santa Clausovia alebo nejaké to diskotékové pozlátko zdobia obchod, ktorý predáva tovar určený pre bohaté dospelé publikum! To je neprijateľné,“ komentuje Marina Polkovnikova.

7 pravidiel pre efektívnu výkladnú skriňu

Farba. Pomáha sprostredkovať náladu a emócie dovolenky. V dizajne novoročných okien sa spravidla uchyľujú k tradičným farbám, ktoré sú silne spojené s týmto ročným obdobím - snehovo biela, borovicovo zelená, trblietavé zlato.

Zostatok. Je veľmi dôležité dosiahnuť rovnováhu v usporiadaní tovaru a dizajnových prvkov, v tomto prípade sú zložky kompozície z hľadiska optického vnímania rovnaké. Existujú dva hlavné typy kompozície: asymetrická (neformálna) a symetrická (formálna) rovnováha.

Zamerajte sa. Vitrína by mala mať ohnisko, kde sa oko inštinktívne zastaví pri pohľade na výklad z ulice. Vo veľkých vitrínach niekedy nestačí jeden ústredný bod a potom ich musíte vytvoriť niekoľko. Ich počet by však nemal presiahnuť 3-4.

Americká špecialistka na vizuálny merchandising Linda Kahan: „Najlepšie je, keď je ohnisko tesne pod líniou očí a mierne mimo stredu. Oko potom môže byť nasmerované cez celý displej na iné produkty. Vždy by ste sa mali pozerať na výklad z ulice, aby ste určili, kde by malo byť hlavné ohnisko. Tok okoloidúcich ovplyvňuje aj to, ako sa ľudia pozerajú na výklad. Ak sa väčšina chodcov blíži k výkladu zľava, kompozícia by mala smerovať doľava. Pri zdobení výkladov je nerozumné umiestňovať hlavné produkty k bočným stenám a vo výklade zostáva veľa prázdneho miesta...“

Osvetlenie. Osvetlenie spravidla zameriava pozornosť kupujúceho na ústredný bod kompozície. Štandard osvetlenia výkladov v bežné dni je cca 1500 luxov, no počas prázdnin môžete túto hranicu prekročiť vybavením výkladu metalhalogenidovými reflektormi a girlandami.

Rozloženie. Platí tu neotrasiteľné pravidlo: „Menej je lepšie. Nesnažte sa vystavovať všetky najlepšie produkty. Neporiadok predmetov je oveľa horší ako elegantná jednoduchosť. Existuje niekoľko klasických možností rozloženia:

- vo forme pyramídy (trojuholníka): myšlienkou je, že stojany a produkty spolu tvoria pyramídu. Ide o osvedčený spôsob usporiadania produktov tak, že oko najprv zaostrí na jeden hlavný bod a potom sa presunie na ďalšie okolité ohniská. Pyramída tiež upevňuje oko na zvýraznený hlavný produkt.

- opakujúce sa rozloženie: Toto je spôsob umiestňovania tovaru pri zdobení obchodnej expozície, keď sú položky zoskupené v podobných „blokoch“. „Uľahčuje viditeľnosť displeja,“ hovorí Linda Kahan. - Pravda, v tomto prípade môže kupujúci ľahko stratiť ohnisko vo vitríne. Stredový stĺpik nebude ústredným bodom, ak nebude dostatočne vyčnievať, aby pritiahol pozornosť. Napríklad jedna z figurín môže byť farebnejšia a pútavejšia, aby pritiahla pohľad kupujúceho k oknu.“ Na vytvorenie silnej kompozície americký špecialista odporúča používať veľa rovnakých produktov.

Vzdialenosť. Pri navrhovaní výkladov je potrebné brať do úvahy vzdialenosť k chodcovi. „Ak je medzi chodcom a výkladom určitá vzdialenosť, napríklad pás terénnej úpravy široký viac ako 2 m, potom je potrebné výtvarne vyplniť celý priestor výkladu,“ radí Armen Kanayan, vedúci plánovania a konštrukčné oddelenie Union-Standard Consulting. „Ak sa okoloidúci ocitnú blízko vitríny, musíte venovať osobitnú pozornosť stredu spodnej časti – psychológovia tvrdia, že tejto oblasti sa venuje asi 10-krát viac pozornosti ako ostatným...“ Ako vidíte , veľkolepé a efektné vitríny vytvárajú skúsení profesionáli, ktorí všetko berú do úvahy dizajnové pravidlá, ktoré sa vytvárali dlhé roky.

Veľkosť predmetov. Tu je potrebné vziať do úvahy umiestnenie obchodu. Ak sa nachádza na frekventovanej ulici, potom je dôležité, aby ste na predajňu upútali pozornosť nielen chodcov, ale aj vodičov. V tomto prípade je dôležité umiestniť do vitríny veľký predmet. Pri pohľade z diaľky vyniknú predovšetkým veľké nápisy a predmety.

Po dokončení zdobenia nezabudnite odfotiť výklad. V nasledujúcej sezóne budú tieto fotografické materiály tvoriť základ pre analýzu predaja počas dovolenkového obdobia a pomôžu analyzovať a prepracovať sa k chybám, aby sa zabránilo ich opakovaniu.

Zónovanie a zdobenie

Majitelia merchandisingovej spoločnosti InternationalVisual, Linda Murray a Phil Hill, sú si istí, že existuje niekoľko jednoduchých techník na zdobenie výkladných skríň v módnom maloobchode, ktoré sú použiteľné v každom obchode.

Klasicky rozdeľte vitrínu na 3 zóny – pozadie (pozadie), stred (stredná časť) a popredie (vonkajší povrch, teda sklo).

Pozadie– to je stena samotnej vitríny. Ak vitrína a predajný priestor nie sú oddelené pevnou stenou, môže byť vytvorená pomocou ľahkých prenosných panelov alebo priamo pomocou novoročného dekoru - závesných prvkov. Ak chcete vytvoriť novoročné okno, pozadie je veľmi dôležité, pretože je to pozadie vašej kompozície. Štandardnú stenu môžete premaľovať alebo zakryť fóliou s vybraným vzorom.

centrálna časť- Toto je najdôležitejší priestor, ktorý musíte využiť na propagáciu svojich produktov. Práve sem umiestnite figuríny alebo mobilné konštrukcie, na ktorých bude produkt prezentovaný.

Predná strana vitríny- Ide o samotné sklo, pomocou ktorého je možné vytvoriť hĺbku a perspektívu celej vitríny. Na to slúžia rôzne nálepky. Je veľmi dôležité, aby takýto dekor podporoval celú kompozíciu ako celok a len zvýšil vplyv umeleckého obrazu na kupujúcich.

Aby bol váš nápad úspešný, pamätajte na nasledujúce pravidlá vytvárania vitríny:

1. Začnite s čistým štítom. Skôr ako začnete vytvárať novú vitrínu, mali by ste ju úplne očistiť od predchádzajúcich dizajnových prvkov!
2. Určte zameranie vitríny, premyslite si, kde a aký predmet bude umiestnený.
3. Začnite pridávať dekoratívne prvky. Pokračujte v „hraní“ sa s nimi, kým si nebudete úplne istí, že sú na správnom mieste. Po dokončení celého projektu bude oveľa ťažšie čokoľvek upravovať (je to ako s koláčom - predtým, ako ho ochladíte, musíte ho dobre upiecť).
4. Nech je to jednoduché, nesnažte sa rozprávať priveľa príbehov v jednej vitríne.
5. Vyberte si produkty na vystavenie vo vašom okne, ktoré spolu štýlovo, farebne ladia a môžu sa dopĺňať vo vašom šatníku.
6. Zostavte kompozície tak, že ich „napasujete“ do pravidelného alebo pravouhlého trojuholníka, alebo použite princíp opakovania rovnakých kompozícií.
7. Zobrazte produkty, ktoré najlepšie reprezentujú váš obchod. Snažte sa predviesť svoj najlepší produkt.
8. Uistite sa, že oblečenie v okne je dokonale vyžehlené a topánky vyleštené do lesku.
9. Pamätajte na pravidlo: "Menej je lepšie!" V prípade úpravy okien to funguje vždy.

Nemali by ste ignorovať ani nasledujúce body:

1. Uistite sa, že je osvetlenie správne nastavené: hlavný lúč svetla smeruje do stredu kompozície a pomáha výhodne prezentovať váš produkt.
2. Cenovky a POS materiály sú vyrobené starostlivo a nevyčnievajú z celkovej kompozície.
3. Skontrolujte, či nie sú viditeľné prídavné zariadenia (upevňovacie prvky atď.).
4. Podlaha a všetky reflexné povrchy sú čisté a vyleštené do lesku.
5. Každý deň skontrolujte vitrínu, či vám nič nespadlo a či sú všetky ozdobné prvky v dobrom stave.

Minulý rok mal Bloomingdale's vo svojich oknách obrovské darčekové tašky s rôznymi vzormi. Keď sa človek priblížil k vitríne, balíčky sa pomaly otvorili a kresba, ktorá bola vonku, „ožila“: Santa Claus začal tancovať s jeleňom, deti tancovali v kruhu atď. A okno Bloomingdale bolo skutočne interaktívne. Ak sa k tomu dostanete veľmi blízko a pozriete sa na špeciálny snímač, potom vás odfotografoval špeciálny fotoaparát a vaša fotografia bola zverejnená na firemnej facebookovej stránke obchodného domu.

Nápady na inšpiráciu

Tento mesiac sa v rámci Medzinárodnej výstavy dekoratívneho a technického osvetlenia, elektrotechniky a automatizácie budov Interlight Moscow powered by Light + Building po prvýkrát uskutoční súťaž „Ulica novoročných výkladov“ o najlepší dizajn. projekt pre výklad okna v novoročnom štýle. Už teraz je známe, že z 18 prác prihlásených do súťaže bolo vybraných 8 finalistov. Dizajnéri predstavili náčrty dizajnu nielen módnych predajní, ale aj maloobchodu s potravinami. Ktorý projekt uzná kompetentná porota ako najlepší, sa dozvieme už čoskoro (správu hľadajte na stránkach našej publikácie), ale zatiaľ sa nechajme inšpirovať tými najlepšími nápadmi uplynulých novoročných sezón.

Nezvyčajné vianočné stromčeky. Samozrejme, vianočný stromček je najčastejšie čítaným novoročným atribútom. Priama súvislosť s novoročnými sviatkami. A hoci dnes neexistujú žiadne povinnosti používať ho pri zdobení okien, tento symbol nového roka môžete použiť veľmi originálnym spôsobom. Napríklad zaveste hračky-topánky na rám v tvare kužeľa. Alebo, ako to urobil Tommy Hilfiger v jednom z ročných období, ozdobiť okná a uložiť „vianočné stromčeky“ zozbierané z prázdnych plastových fliaš. Často stačí urobiť pyramídu z kociek a políc a umiestniť na ňu „hračkársky“ tovar, aby sa dodržala novoročná téma a vytvorila sa originálna kompozícia.

Gigantománia. Obrovská trubica rúžu, obrovská spojka alebo topánka - takýto dizajn bude viditeľný z diaľky, a čo je najdôležitejšie, presne umiestni akcenty. Vo výklade návrhárky topánok Charlotte Olimpia bola zobrazená obrovská papuča, ktorá vyzerala ako sane, ktoré sa šmýkajú po ľadovej šmykľavke. A v okne YSL je obrovská zlatá spojka poprášená snehom.

Kinetika. Umelci výkladov čoraz častejšie používajú vo svojej práci pohyblivé objekty. Takéto mechanické prvky sú podľa odborníkov veľmi vhodné v novoročných dekoráciách. Navyše netreba byť ako Harrods, v ktorých oknách sa „hýbu“ vlaky a točia sa kolesá obrovských hodiniek, niekedy stačí nájsť jeden jednoduchý a ľahko realizovateľný nápad. Napríklad umiestnite do okna veternú fúkačku, ktorá vytvorí ilúziu pohybu: efektívne nafúknutie sukne na figuríne alebo vozenie umelého snehu.

Komoditné kompozície. Vo výkladoch predajne John Lewis môžete aj na Vianoce vidieť len tovar prezentovaný v jej regáloch - príbory, domáce potreby... Ale jej sviatočné výklady sú rok čo rok uznávané ako najoriginálnejšie! prečo? Dizajnéri vytvárajú celé kompozície z produktov: zostavujú figúrky jeleňov z kefiek a báječné vtáky z nožov. Žiadne ďalšie výdavky! Na poslednej výstave GDS dizajnéri vyrobili obrovské kvety z farebných topánok – vyzeralo to naozaj nádherne!

Novoročný marketing

Zmena prostredia v maloobchode teda nastáva v polovici novembra, zatiaľ čo hlavná zľavová sezóna nastáva koncom decembra - začiatkom januára. Mnohé obchodné centrá zaväzujú nájomníkov, aby si novoročné výzdoby okien nechali až do 14. januára. Predajca tak stojí pred úlohou urobiť výkladnú skriňu nielen slávnostnou, ale aj komerčne ziskovou oznámením veľkosti poskytovanej zľavy. Odborníci odporúčajú upraviť dizajn vitríny, rozdeliť ju na polovicu: časť expozície nechať s novoročným vybavením, druhú dať na POS materiály informujúce o zľavách. Odborníci považujú za optimálnu možnosť počiatočné zavedenie prvkov do dizajnu, ktoré vám pomôžu umiestniť POS materiály v správnom čase bez narušenia celkovej myšlienky dizajnu dovolenky.

Odborníci sa domnievajú, že zľavy nie sú jediným spôsobom, ako zvýšiť predaj počas novoročného obdobia. Ďalšie propagačné akcie, súťaže, jedinečné ponuky - to všetko funguje nielen pre priemerný účet, ale aj pre imidž obchodu.

- Poz-materiály s hrotmi. Ani prísne šetrenie neprinúti väčšinu Rusov vzdať sa nákupu darčekov pre seba a svojich blízkych. Pomôžte im pri výbere! Vedľa produktu umiestnite letáky s užitočnými radami. Ide o pridanú hodnotu, ktorá vás nebude stáť veľa peňazí, ale poskytne spotrebiteľovi pocit, že je o neho postarané.

- Pomiešaj a vyber. Skúste skombinovať drobnosti, napríklad doplnky, do skupín a ohláste akciu – „kúp 3, štvrtú dostanete zadarmo“.

- Vyhlásiť súťaž. Na Nový rok všetci čakajú na darčeky, dokonca aj tí, ktorí sa sami rozhodli ušetriť na tejto nákladovej položke! Usporiadajte súťaž medzi kupujúcimi pomocou sociálnych sietí. Týmto spôsobom začnete „konverzáciu“ so svojimi zákazníkmi.

- Sviatočný večierok. V súčasnej klíme bude firemných akcií a novoročných večierkov podstatne menej ako zvyčajne. Dovolenku ale nikto nezrušil, čiže máte jedinečnú príležitosť stať sa generátorom skvelej nálady. Pozvite zákazníkov, ktorí sú obchodu skutočne lojálni a pravidelne u vás nakupujú

ZIMNÁ PALETA

farebné trendy v merchandisingu

Podľa odborníkov z britskej merchandisingovej agentúry SFD je farba prvou vecou, ​​na ktorú by mal dizajnér myslieť pri vytváraní novoročného výkladu, pretože s ňou sú nerozlučne spojené ľudské emócie. Biela farba, silne spojená so zimou, by sa nemala stať vážnym obmedzovačom kreatívneho myslenia.

Farebné schémy alebo séria farebných kombinácií - palety - sa stanú základom pre vypracovanie náčrtu pre prázdninové okno. Jedným z najlepších zdrojov inšpirácie pri vytváraní palety je samotná príroda, ktorej farby prirodzene priťahujú pozornosť ľudí. Spoločnosť SFD ponúka vlastný vývoj farebných paliet pre dizajn zimných výkladov.

Prírodné farby v zime sú zvyčajne tlmené tóny. Sneh pokrývajúci zem minimalizuje vizuálny neporiadok a vytvára takmer monotónne plátno. Pôsobí ako biela hmla, ktorá vrhá na všetky farby priesvitný závoj, čím tlmí ich jas. Zimnú paletu tvoria prednostne studené tóny - namiesto modrej dominuje fialová, namiesto červenej dominuje mrazivá šarlátová.

Zimné odtiene by nemali byť monotónne. Okorenením tlmených farieb palety jasnými akcentmi môžete vytvoriť zaujímavejší dizajn.

50 odtieňov sivej

Pamätáte si na kovovú mrežu alebo plot pokrytý snehom? Na tomto obrázku nie je len jeden odtieň sivej – ale desiatky! Kombinácia rôznych studených odtieňov vytvára pokojnú farebnú paletu, ktorá poslúži ako vynikajúce pozadie pre akúkoľvek dekoráciu. Podľa dizajnérov SFD je možné túto farebnú schému použiť na vytvorenie minimalistických dizajnov.

mrazivá bobule

Obraz červenej bobule pokrytej tenkou vrstvou krehkého ľadu je veľmi sezónny obraz. Tu pracujeme na kontraste: čistá biela dokonale ladí s jasnou červenou.

Zimný večer

Jemná fialová a nežná ružová na oblohe pri západe slnka v kombinácii s tmavými siluetami hôr a stromov vytvárajú veľmi pokojnú farebnú paletu. Na rozdiel od leta, keď sa obloha javí pri západe slnka jasne oranžová, v zime súmrak sfarbuje horizont do odtieňov modrej – od modrej po šedofialovú. Táto paleta je veľmi ženská a je ideálna na zdobenie obchodov pre mladé dievčatá.

Studené západy slnka

Zimná obloha zafarbená jemnými ružovými odtieňmi vychádzajúcimi zo zapadajúceho slnka vytvára jemné hnedé farby. Táto paleta pozostáva z jemných pastelových farieb, ktoré sú vhodné pre projekty vyžadujúce tlmené pozadie.

Kvety v snehu

Kvety jabloní alebo čerešňové puky zaskočené neskorým jarným snehom sú obrazom budúcnosti, ktorý sa môže stať inšpiráciou pre súčasnosť. Táto paleta obsahuje neuveriteľne jemné tóny - od svetlošedej po koralovú šarlátovú.

Trblietavý sneh

V lúčoch ranného slnka sa sneh trblieta tisíckami zlatých odtieňov – od jemných takmer citrónových až po sýto žlto-piesočnaté. Paleta, ktorá je silne spojená s dovolenkou.

zasnežená cesta

Zimná cesta s radom stromov zamrznutých po stranách vykresľuje paletu, ktorá je pokojná a pre oči známa - od asfaltovej šedej po priehľadnú modrú. Tieto farby sa považujú za veľmi príjemné a nedráždia oči. Ideálna paleta pre najjednoduchšie a najkomplexnejšie novoročné návrhy.

Mráz a bodliaky

Nadýchané čiapky snehu na vrchu nadýchaných strukov mrazuvzdornej rastliny... Táto takmer monochromatická farebná paleta je ideálna pre minimalistický dizajn. Podobné farebné schémy často tvoria základ celého konceptu predajne a značky spoločnosti.

Stopy pneumatík v snehu

Hlboká stopa na snehu, modrý horizont a ostnaté jedle v perspektíve vytvárajú farebný kontrast, ktorý nie je výrazný, ale skôr jemný. Zimná paleta, ktorá vám pomôže vytvoriť skutočnú, rozprávkovú vitrínu.

MAJSTROV PRÍPAD SA BOJÍ

tipy na novoročné okno

Poprední ruskí obchodníci povedali Shoes Report, ktoré novoročné exponáty sú hodné napodobňovania a na ktoré by sa malo zabudnúť ako na zlý sen.

Otázky pre odborníkov:

1. Novoročné sviatky sa zhodujú s predajnou sezónou, ako vyzdobiť okno tak, aby bolo slávnostné a komerčné zároveň?
2. Uveďte príklad najúspešnejšieho dizajnu podľa vášho názoru. Čím vás zaujala táto vitrína?
3. Aké chyby sa najčastejšie robia pri zdobení novoročných výkladov?
4. Čo je dnes trendy v sviatočnej výzdobe? Aké materiály?
5. Je rozdiel v dizajne výkladných skríň pouličného obchodu a bodu v nákupnom centre?
6. Môže byť novoročná výstava šetrná k rozpočtu?

- šéfredaktor informačného projektu „VITRINISTIKA.RU“, konzultant v oblasti vizuálneho merchandisingu so špecializáciou na aranžovanie výkladov a výzdobu interiérov predajní.

1. Najzaujímavejšie sú príbehové okná, ktoré majú nejaký príbeh. Dej (téma okna) môže byť čokoľvek: „dovolenka“, nejaký druh „rozprávky“, „párty“, „zimné športy“ atď. K téme sa vyberú vhodné obrázky – asociácie, ktoré potom dekoratéri okien zhmotnia do okna. Pri tvorbe dizajnu si môžete naplánovať vzhľad informačných blokov v okne, informujúcich napríklad o predaji. Úlohou dizajnéra je správne usporiadať všetok materiál z hľadiska zloženia.
2. V poslednej dobe je mojím obľúbeným obchodom s obuvou vitrína „TOD’s“. V prvom rade v ňom pôsobí farba a púta pozornosť. Potom vás chytí forma - zrozumiteľná a zároveň veľmi originálna vďaka svojej podfarbenosti. Vitrína je skvelá!
3. Najčastejšou chybou je túžba majiteľov predajní čo najjasnejšie a vo veľkom meradle ukázať, že v ich predajni prebieha nejaká propagácia. Samozrejme, všetci máme tendenciu venovať pozornosť „ziskovým“ ponukám, no veríme im čoraz menej. V tomto zmysle je oveľa efektívnejšie upútať pozornosť okoloidúcich nie bannermi v polovici okna „-50%“, ale dizajnovo zaujímavým dizajnom okien.
4. V súčasnosti je použitie papiera na dekoráciu okien neuveriteľne populárne.
5. Záleží na tom, čo nazývate rozpočet. Ak majiteľ obchodu s presklenou plochou 5-6 metrov štvorcových očakáva, že minú 5 000 rubľov na dekoráciu, ako sa hovorí, Boh mu pomáhaj! Za dizajn musíte zaplatiť. Hlavne na ten dobrý a účinný.
6. Je v tom istý rozdiel. Po prvé, z pohľadu toku, pre koho je výkladná vitrína určená: v nákupnom centre sú to vždy „prechádzajúci“, v pouličnom obchode sú to veľmi často „motoristi“. Po druhé, z hľadiska osvetlenia: pouličné výklady by mali byť svetlejšie, aby ich bolo cez deň vidieť, pred denným svetlom niet úniku.

- zakladateľ a CEO agentúry VMC-Retail, konzultant pre vizuálny merchandising, aranžovanie výkladov a dizajn predajní.
www.vmcretail.com

1. Nie všetky značky šikovne spájajú výpredaje a nový rok. Existujú však úspešné projekty. Napríklad pred niekoľkými rokmi jeden zo známych predajcov módy použil štýl 20-tych rokov v zápletke ich sviatočného výkladu: figuríny vo večerných šatách, zlaté novoročné gule a v strede kompozície - veľkolepá drahá bageta, v ktorej bol napísaný POS plagát oznamujúci zľavu. Všetko dopadlo prekvapivo harmonicky – sprostredkovali dovolenkovú náladu a sprostredkovali dôležité informácie o zľave.
2. Pamätám si zaujímavý a nie najdrahší projekt na realizáciu: výkladná skriňa bola ozdobená trhacími kalendármi, ktoré boli rozmiestnené po celej ploche výkladnej skrine. A každý poskytol určité informácie - veľkosť zľavy, blahoželanie k Novému roku. Topánky boli umiestnené v strede. Pripomínam, že v novoročnom okne nesmie chýbať tovar. Najlepšie je zostaviť kompozíciu nielen z modelov topánok, ale aj doplnkov, čím predvediete celý sortiment vášho obchodu.
3. Predajne Econika v poslednom čase ponúkajú zaujímavé dizajnové riešenia a na rad prišla aj sieťovina Mascotte. Ak hovoríme o globálnom maloobchode, najvýraznejším príkladom dokonale prevedenej novoročnej témy môžu byť okná Moschino, keď figuríny mali na sebe šaty so sukňami z konárov vianočného stromčeka.
4. Najhorší nápad je vystaviť obyčajný plastový vianočný stromček vo výklade alebo „zakryť“ celé okno obyčajnými lacnými svetelnými girlandami! Bohužiaľ, každý rok sa počas sviatkov objaví veľké množstvo takýchto výkladov. A často sa stáva, že obchodník v procese zdobenia okna zabudne stiahnuť letné plagáty! A na pozadí obrázkov zobrazujúcich modely v letných šatách a šortkách sa objavuje ten istý plastový vianočný stromček.
5. V minulých sezónach bolo veľa farieb: niektorí predajcovia zdobili svoje okná, pričom všetku výzdobu udržiavali v jednom odtieni - fialovej, žltej. Obchodníci použili neskutočné množstvo kvetinových a živočíšnych prvkov. Analýzou trendov minulých sezón môžeme predpovedať tú nastávajúcu: figúrky zvieratiek sa budú vo veľkom používať pri zdobení výkladov, najmä symbolu roku 2015 – ovečky. Rovnako ako minulý rok, keď obchodníci využili imidž koňa. Je dôležité šikovne poraziť túto dosť otrepanú techniku.
   V posledných rokoch sa pri výzdobe výkladov začalo viac využívať originálne osvetlenie. Existuje viac trojrozmerných postáv a menej obvyklých rasových nálepiek.
   Trend, ktorý je v Európe taký populárny ako kinetika, sa u nás stále nešikovne používa. Skutočných majstrov je len niekoľko. Medzi nimi aj petrohradský dizajnér Igor Kulimov.
6. Novoročná vitrína je najdrahšia, na jej dizajn je vyčlenený najväčší rozpočet. Je ťažké to urobiť bez akýchkoľvek investícií.
7. Nepochybne. Z pohľadu vnímania: pouličná expozícia by mala upútať pozornosť nielen okoloidúcich, ale aj motoristov. Mal by byť svetlejší.

- zakladateľ a šéf agentúry VM Guru, jeden z popredných odborníkov na ruský módny trh v komerčnom vizuálnom merchandisingu (VM) a dizajne obchodov, autor tréningových programov VM, obchodný kouč.

1. Väčšina značiek má viacfázový predaj: existuje počiatočná fáza, aktívna fáza a konečná fáza. Prezentácia sezónnej kolekcie (v tomto prípade novoročná) v oknách sa môže zhodovať s počiatočnou fázou predaja. V tomto prípade je veľmi dôležité, aby sa informačné správy v jednej vitríne nemiešali. Ak má obchod dve alebo viac vitrín, potom je na predaj pridelená jedna neprioritná vitrína. Aby silvestrovské emotívne okno neobsahovalo obrovskú nálepku oznamujúcu výpredaj a vnášajúcu disharmóniu do celkového konceptu okna. To mätie kupujúceho, a teda znehodnocuje váš sezónny produkt. Počas aktívneho predaja môžete zľavy oznamovať pri vchode a nie vo výklade - budú viditeľné a zároveň „nezabijete“ svoje novoročné okno. Ak má predajňa len jednu výkladnú skriňu a je rozhodnuté zákazníkov informovať o výpredaji a zároveň zachovať novoročný dizajn, je potrebné informovať o maximálnej výške zľavy na jeden POS materiál, a nie „podstielku“. ” celé okno displeja s nálepkami „-20 %“, „-30 %“ atď.
2. Emocionálne prejavy sú spravidla pôsobivé. Aby si merchandisingový špecialista uchoval v pamäti informácie o koncepte konkrétneho minuloročného výkladu, musí byť, samozrejme, prevedený emocionálne. Jeho úlohou nie je predať produkt, ale zarezať sa do podvedomia a odlíšiť sa od konkurencie. Ide spravidla o výkladné skrine luxusného segmentu – značky Hermes a Louis Vuitton. Spoliehajú sa skôr na imidž ako na predaj. Je ťažšie zapamätať si sviatočné výstavy značiek masového trhu. Ako viete, existujú 2 typy komerčných vitrín: emocionálne a produktovo-emocionálne. Posledne menované sú zamerané najmä na predaj. Majú, samozrejme, aj úlohy vyjadrovať DNA značky a odlíšiť sa od konkurencie, no nie všetky sa s nimi úspešne vyrovnávajú.
3. Problémy je ťažké zovšeobecňovať, je potrebné analyzovať chyby každého jednotlivého projektu. Ale vo všeobecnosti môžem poznamenať, že displeje topánok sú oveľa slabšie ako tie v segmente oblečenia. Väčšina značiek robí veľmi málo práce s doplnkovým produktom. Je dôležité pochopiť, že doplnkové produkty, a v našom prípade sú to tašky a iné doplnky, pri správnom zobrazení pomáhajú predávať hlavný produkt – obuv. Je veľmi dôležité pracovať s farbou, čierne topánky nemôžete vystaviť vo výklade, aj keď tvoria leví podiel vo vašej zbierke. Slabé zoskupenie, slabé osvetlenie a nedostatok konceptu sú hlavnými nevýhodami.
4. V novoročnom výklade sú dva trvalé trendy – „surrealizmus“ a „svet fantázie“. V rámci týchto konceptov sa vo výkladoch obchodov znovu vytvárajú rozprávkové scény a funguje to bezchybne: v novom roku každý očakáva zázrak. A ďalším trendom je používanie mnohostranných, viacrozmerných plôch – ide o brúsené zrkadlá, ktoré vytvárajú 3D efekty. Navyše to nie je ani sklo, ale špeciálny plast, ktorý sa ľahko deformuje a nadobúda potrebné tvary. Jedná sa o veľmi efektívny materiál pre novoročné okno.
5. Najdrahšie sú novoročné vitríny. Prideľujú 30 až 40 % ročného rozpočtu na zobrazovanie okien. Áno, nízkorozpočtové výklady sú možné. Lacné neznamená zlé. Musíte však pochopiť, že ide o najdôležitejšie vitríny roka a na ich dizajn musíte mať rozpočet.

Obrat priemernej maloobchodnej predajne v decembri predstavuje približne 200 % objemu predaja z predchádzajúceho mesiaca. V januári aktivita kupujúcich mierne klesá, no napriek tomu...

Printemps

Prada pomohla vyzdobiť okná Printemps rozprávkami, ilumináciami a jeleňom na veľkej obrazovke. Nemohli sa zaobísť bez tradičného medveďa Prada - zabáva všetkých, sedí obklopený vianočnými stromčekmi, sladkosťami a darčekmi.

Adresa: 64 bulvár Haussmann

Galéria Lafayette Haussmann

Tu sme sa inšpirovali Kráskou a zvieraťom. Vitríny sa zároveň ukázali ako interaktívne a s postavičkami sa dá dokonca hrať a každú hodinu tam hrá hudba. A v strede obchodu je mechanický vianočný stromček. A vďaka spoločnosti Swatch čarovná dedinka na vrchole vianočného stromčeka ožíva a šíri novoročnú náladu.

Adresa: 40 Boulevard Haussmann

Harrods

Tu sa môžete povoziť na Vianočnom exprese, ktorého každý vozeň je výkladnou skriňou s jednou z najnovších kolekcií. Témy luxusu a parných lokomotív, ktoré sú britským srdciam tak drahé, sa na Vianoce odhaľujú obzvlášť ľahko a kolovrátky umocňujú efekt autenticity.

Adresa: 87-135, Brompton Road

Selfridges

Téma zoznamu želaní bola spracovaná tu, takže okná obsahovali rôzne darčeky a ikonické predmety túžby - od fľaše tequily a snehových gúľ až po vône z topánok Viktor & Rolf a Charlotte Olympia.

Adresa: Oxford Street 400

Tiffany & Co

Vznikol tu domček pre bábiky – bozkávajúce sa postavičky, zasnežené domčeky a sane obsypané škatuľkami od Tiffanyho.

Adresa: 25 Old Bond Street

Louis Vuitton

A tu boli extravagantne inšpirovaní starodávnou hrou „Lila“, tiež známou ako „Hady a rebríky“. Len namiesto hadov sú tu husi.

Adresa: 160 New Bond St.

Liberty

Legendárny britský obchod predstieral, že vo výkladoch vybuchovali petardy a zasypával ich najrôznejšími neoceniteľnými darčekmi.

Adresa: Regent St, Londýn W1B 5AH

Bergdorf Goodman

Tu sa neobmedzili len na tému Vianoc a Nového roka a obsiahli všetky blízke sviatky – od Vďakyvzdania až po Valentína. Figuríny boli zároveň oblečené v kráľovskom luxuse - napríklad na Valentína dostal budoár Márie Antoinetty a v novoročnom okne je slečna v secesnom štýle a bielom kožuchu.

Adresa: 754 5th Ave

Saks

A tu vládne Yeti a jeho snehové vločky. A od 17. do 22. hodiny si môžete pozrieť malú novoročnú reláciu.

Adresa: 611 5th Ave

Lord & Taylor

Na počesť blížiacej sa storočnice budovy, v ktorej obchod sídli, sa rozhodli pripomenúť vtedajší chic New York a ponoriť ho do atmosféry očakávania sviatku. Muži v cylindroch a dámy v pierkach čakajúce na sviatočné párty, vyparádené deti čakajúce na stretnutie so Santom – vo všeobecnosti je všetko tak, ako má byť.

Adresa: 424 5th Ave

Henri Bendel

A tu je skutočná zábava - okná zdobili sochy podľa karikatúr Al Hirschfelda. Zároveň si pre New York vybrali ikonické postavy – ako Audrey Hepburn v úlohe Holly Golightly alebo Woody Allen. Súčasťou vitrín boli aj karikatúry od samotného Hirschfelda.

Adresa: 666 Piata Avenue

Svetlý, farebný a milovaný sviatok Nového roka k nám nepríde okamžite krásny. Radosť, ohňostroj emócií, úžasné dojmy sa tiež nerodia samy od seba - to všetko vytvárate vy a ja, ľudia. Očarení píšeme listy dedkovi Frostovi, vyberáme sviatočný scenár, varíme a prestierame stôl, ako keby na večeru prišla samotná anglická kráľovná.

Ale hlavná vec je oblečenie: najprv si premyslíme náš novoročný kostým, potom, a samozrejme, nezabudneme vytvoriť v miestnosti vhodnú atmosféru pre túto príležitosť. Môže to byť nielen byt, ale aj obchody, pavilóny a iné zariadenia, kde sa ľudia stretávajú na dovolenke.

Obchody na Nový rok

Obrat obchodu počas zimných prázdnin sa mnohonásobne zvyšuje. Ale aby sa to stalo, musíte sa tvrdo snažiť: každý majiteľ by mal zdobiť obchod na Nový rok. Človek naozaj miluje krásne obaly a až potom príde na to, čo je vo vnútri, takže zákazníkov môžete prilákať k svojim oknám a pultom iba krásou.

Ak to miestnosť dovolí, určite by ste mali ozdobiť zelený vianočný stromček, bez neho nie je Nový rok taký slávnostný a krásny. Váš vianočný stromček môže stáť aj pri vchode do predajne. Mimochodom, o vchode - určite ho treba ozdobiť. Vzhľad izby by mal pripomínať dej rozprávky, ktorá svojou krásou a tajomnosťou zaujme všetkých okoloidúcich. Dekorácie pre obchod môžu byť veľmi odlišné. Takže, začnime.

Zábradlie

Zábradlie je možné zabaliť do pozlátka, ale musí byť mäkké, aby sa dieťa ani dospelý nezranili. Treba počítať aj s tým, že ak je navíjanie vodorovného zábradlia tesné, niekto sa ho bude hanbiť pokrčiť a neudrží. Preto je nevyhnutné, aby ste to urobili vo vzdialenosti jednej alebo dvoch rúk. Vertikálne tyče častejšie používajú deti, tu sa dodržiavajú rovnaké bezpečnostné opatrenia.

Dvere

Dnes je v móde zavesiť vianočné vence nad vchod do dverí, podobne ako na Západe. Najlepšie však je, ak veniec visí vo výške očí a nad vchodom je len pozlátko. Túto dekoráciu si môžete kúpiť alebo vyrobiť sami. Existuje mnoho spôsobov, ako to urobiť.

Novoročné vitríny

Vnútro pouličných výkladov je celá kultúra, ktorá má dokonca svoj vlastný názov „novoročná výkladná skriňa“. Na ich zdobenie musíte dodržiavať niekoľko pravidiel:

• Vždy zvýraznite dekorácie.
• Nepoužívajte vatu, rýchlo sa zašpiní.
• Použite zrkadlovú chodbu, ktorá zväčší priestor, vďaka čomu bude aj neuveriteľne krásny a tajomný. Na tento účel sú zrkadlá inštalované oproti sklu v miernom uhle na oboch stranách av strede. Pred ne môžete umiestniť lesklé gule, hviezdičky, lesklú látku, ktorá nahradí vaše obľúbené pozlátko. Pozlátka v oknách pôsobí trochu lacným dojmom.
• Využite celý priestor: ozdobte spodnú aj hornú základňu a dokonca aj stred. Na tento účel môžete použiť rybársky vlasec a pripevniť k nemu šperky v ľubovoľnej vzdialenosti, ktorú potrebujete. Aby jedna rybárska šnúra alebo niť slúžila na podporu niečoho, pletú sa na nej uzly na rôznych úrovniach. Mali by ste vziať dvojitú niť, uviazať uzol, ustúpiť o potrebnú vzdialenosť, uviazať druhý uzol atď. Hračky alebo dekorácie sú pripevnené pomocou kancelárskych sponiek a háčikov, ktoré priľnú k medzere medzi uzlami. Z diaľky to vyzerá, že predmety visia vo vzduchu.
• Použite korálky rôznych veľkostí a dĺžok. Tento dekor je možné usporiadať vertikálne aj horizontálne. Navyše v prvom prípade výhodne predlžuje priestor. A ak to skombinujete so zrkadlovou chodbou, výsledkom nebude nič iné ako izba čarodejnice alebo tajomná jaskyňa.
• Potrebujete vystaviť najziskovejší produkt, ale v predajni by sa to malo opakovať, nie každý zákazník chce z výkladu niečo dostať.
• Vždy ponúknite elegantný obal pre vystavené produkty. Toto je veľmi efektívny krok pred novoročnými slávnosťami, pretože ľudia hľadajú nielen skvelý darček, ale aj krásne balenie.
• Novoročné okná môžete začať zdobiť už od začiatku decembra. Vždy musíme pamätať na to, že sused podnikateľ nikdy nespí.
• Použite farby podľa motívu kalendára. Novoročné okná by mali byť biele, červené, modré, zlaté a strieborné.
• Vitríny by mali byť zdobené kompozične: môže to byť obrázok, postavy, opakujúce sa scény alebo akékoľvek iné nápady. Ale nemal by tam byť chaos.
• Na Nový rok sa ľudia radi ponoria do detstva, pripomínajú im to: hračky v retro a sovietskom štýle sa budú hodiť.
• Ozdobte obchody podľa vekovej skupiny. Ak pracujete pre dospelých, je nepravdepodobné, že by sa im páčila detská téma, ktorá zakrýva oči s iskrami. Preto sa deti budú nudiť pri pohľade na lakonické, vážne vitríny.
• Umiestnite predmety podľa ich veľkosti: väčšie dozadu, menšie dopredu.

Zdobenie obchodu zvnútra

Ak vaša maloobchodná prevádzka predáva iba veci a pozostáva z mnohých sklenených pavilónov, nebude to ťažké vyzdobiť. Na dekoráciu môžete použiť nielen farbu, ale aj pozlátko a sklenené gule. Stačí ich zavesiť na neprístupné, bezpečné miesto pre deti a zákazníkov.

Pri predaji by sa mali dostať do popredia veci, ktoré sa práve hľadajú: darčeky, outfity atď. Ak máte veľa figurín, oblečte ich ako novoročné: na hlavu im dajte čiapky a na krk im dajte strieborné lesklé látky. A, samozrejme, nezabudnite na produkt, ktorý je potrebné predať: musí byť viditeľný, takže musíte byť opatrní so šperkami.

Ak chcete predať nie jeden, ale niekoľko produktov naraz jednému kupujúcemu, organizujte kompozície. Napríklad na tej istej figuríne by malo byť všetko v harmónii: blúzka, sukňa, nákrčník, šperky a kabelka. Kupujúci musí vidieť obrázok ako celok, potom bude chcieť nasledovať tento príklad a kúpiť všetko naraz.

Ak je vaša izba veľmi malá, nemali by ste ju zdobiť obrovskými loptičkami, vianočnými stromčekmi a snehuliakmi, inak sa kupujúci nebudú mať kam otočiť na veľkých plochách, naopak, vyberte si objemné hračky, ktoré budú viditeľné z diaľky.

Obchody s potravinami

Pri zdobení vnútorných pultov, kde sa skladujú potraviny, opäť nezabúdajte na bezpečnosť. Nie je tu miesto pre pozlátko, sklenené ozdoby ani iné drobnosti. Ak kupujúci nakupuje potraviny z regálov, toto všetko môže skončiť v jeho žalúdku.

Ani zadná strana výkladu by nemala byť ozdobená pozlátkami či dažďom. Kupujúci budú urazení, toto všetko bude stúpať a lietať vo vzduchu a opäť skončí na produktoch. Najlepšie je použiť techniku ​​„decoretto“, obrázky je možné zakúpiť alebo si ich môžete vyrobiť sami. Často sa používajú streamery s kresbami a gratulačnými slovami. Existuje aj ekonomická možnosť zdobenia výkladov: pomocou bežného kvašu maľujú profesionálni umelci sklo. Kreslia Father Frost, Snow Maiden a ďalšie postavy. Nie je to také drahé, ale vyzerá to veľmi krásne!

Vôňa nového roka

V každom priestore sa vytvorí slávnostná atmosféra aj pomocou vôní. Na Nový rok by to malo byť iba ihličie a mandarínky. Použite borovicové a citrusové príchute. Vôňa bude neuveriteľne slávnostná a zákazníci nebudú chcieť opustiť vaše priestory.

Bezpečnosť

Pri zdobení akýchkoľvek obchodov je hlavnou vecou dodržiavať bezpečnostné opatrenia. Uistite sa, že žiadne dekorácie nezasahujú do prechodu k požiarnej hadici a hasiacemu prístroju. Schody zo strany ulice aj vnútri predajne by nemali byť šmykľavé alebo preplnené. Nikdy nevešajte sklenené gule a hračky nad hlavy zákazníkov a neblokujte uličky snehuliakmi alebo vianočnými stromčekmi. A za žiadnych okolností neblokujte prechod k núdzovým alebo bežným východom. Vo všeobecnosti zaplňte priestor čo najmenej, je lepšie pozvať špecialistu, ktorý môže vyzdobiť obchody na Nový rok a povedať vám, ako zariadiť tovar výnosným a príjemným spôsobom pre oči. Chcete predsa uniknúť z preťažených a preplnených nákupných zariadení.

Ak používate osvetlenie, musí byť nové, stokrát overené a veľmi bezpečné. Vo všeobecnosti musí byť inštalácia osvetlenia v prvom rade koordinovaná s hasičským zborom obchodného centra.

Dizajn novoročného obchodu je celá veda, od ktorej závisí finančná pohoda. Preto sa k tomu snažte pristupovať trochu serióznejšie, než sú všetci zvyknutí.

Anglický výraz „Window shopping“ znamená nielen „nečinné pozeranie sa do výkladov“, ale používa sa aj v marketingovej politike – vďaka atraktivite výkladov okoloidúci nemôžu prechádzať a bezmyšlienkovite nakupovať.

S vianočnou výzdobou výkladov veľkých obchodných domov sa začalo v Paríži koncom 19. storočia a v roku 1949 sa vo výkladoch objavili prvé automatizované zariadenia. Vianočné okná sa stali stelesnením sviatku a obchodné domy v New Yorku, Londýne a Paríži medzi sebou každoročne súťažia v kreativite novoročných predsavzatí.

Barneys v New Yorku

V Barneys v New Yorku sa otvoril vianočný workshop Lady Gaga. V súvislosti s touto udalosťou štylistka popovej divy Nicola Formichetti premenila výklady obchodného domu na Gagin „budoár“, kde hlavným nástrojom inštalácie boli vlasy, odkazujúce na speváčkine fantastické účesy, morská panna – zosobnenie Gagy v mystickom svete. ľadu, a premena speváčky na skutočnú pozlátenú motorku.

Bergdorf Goodman

Bergdorf Goodman z New Yorku vytvoril na Nový rok výstavy na tému „Karneval zvierat“ s lietajúcimi koňmi, cestou na Mesiac a exotickými potulkami. Autor nápadu, dizajnér David Hoy, priznal, že vymyslieť koncept trvá celý rok, realizácia plánu dva týždne. Tento rok obchodný dom známy svojim kreatívnym vizuálnym merchandisingom vydal knihu, ktorá ilustruje jeho sviatočné výklady za posledných dvadsať rokov.

Harrod's

Tento rok víta londýnsky obchodný dom Harrods okoloidúcich miliónmi trblietavých kryštálov Swarovski - vo výkladoch obchodného domu sa vytvoril čarovný zasnežený les z miliónov kryštálov. Každé zo siedmich poschodí má špeciálnu „zónu“, ktorú zdobí vlastná história. Každá inscenácia okrem dekoratívneho účelu upriamuje pozornosť na predmety od oblečenia až po posteľnú bielizeň. V jednej z vitrín v strede sú couture šaty Ralph & Russo, ručne zdobené 152 000 kryštálmi. Vitríny predstavujú aj klenotnícky pop-up obchod, kde bude prezentovaná celá kolekcia šperkov jeseň/zima 2011-2012.

Harvey Nichols

Pri navrhovaní vianočných výkladov sa dizajnéri Harvey Nichols vždy spoliehajú na farebné schémy. Návštevníci predajne, ale aj okoloidúci môžu nahliadnuť do čarovného sveta obývaného ľadovými medveďmi, veľrybami a začarovanými figurínami, ktoré sú uväznené v ľade. Trblietavé námrazy a padajúce snehové vločky vytvárajú nádherné pozadie pre výklady.

Selfridges

Londýnsky obchodný dom Selfridges vyzdobil svoje okná v „bielej“ téme. Dizajnéri však považovali za nemožné vytvoriť zimnú rozprávku bez hudby. Každá inštalácia je teda hudobná skrinka, ktorá hrá na mieru vyrobené vianočné koledy alebo sviatočné piesne. Každá vitrína je vybavená dotykovým panelom a okoloidúci si môžu samostatne objednať skladby.

Liberty

Jeden z najstarších obchodných domov v Británii vyzdobil svoje okná v dekadentnom štýle zlatými dekoráciami a vypchatými labuťami.

Printemps

Minulý rok bol dom Chanel poverený návrhom vianočných okien v nákupnom centre Printemps Haussmann. Témou 11 inštalácií sú „Sny o vzdialených cestách“. Sú koncipované ako cesta okolo sveta a každá je venovaná „výkladu v kódoch domu Chanel“ jedného z jedinečných miest sveta: Los Angeles, Moskva, Cap Antibes, Benátky, Šanghaj, Biarritz, New York a Paríž. V ústrednej vitríne je hlavnou postavou samotný Karl Lagerfeld v podobe bábok.

Sanahunt

Koncept store Kiev zasvätil svoje novoročné výklady téme „Cez zrkadlo“.
„Móda je hra odrazov a obrazov,“ hovorí majiteľka viacerých značiek Oksana Hunt. „Nikdy nemôžete s istotou vedieť, kde je jeho zadná strana a kde je jeho tvár – všetko plynie zo skutočného sveta do zrkadla a späť.

Villa Gross

Vianočné okná vily Gross sú venované zimným športom a lyžiarskym dovolenkám. „Téma lyžovania sa pre nás stala hlavnou témou tejto sezóny,“ hovorí majiteľka butiku Alena Litvinová. - "Všetko to začalo prehliadkou Jil Sander vo februári v Miláne. Raf Simmons sa opakovane venoval téme zimných športov. Kolekcia sa stala jednou z mojich najobľúbenejších v tejto sezóne. Pamätajte na tieto nohavice s popruhmi, čižmy s otvormi, strašne útulné svetre.Zdalo by sa, že objemný sveter nie je tou najsofistikovanejšou vecou v ženskom šatníku, ale Rafov sa ukázal ako taký akurát, ľahký a s lakonickými potlačami. Potom bolo natáčanie našej reklamnej kampane, ktorú sme usporiadali na ľadovci v St. Moritz vo Švajčiarsku ešte v lete, inšpirovaný obrazom Audrey Hepburn vo filme „Charade". Potom sa v septembri objavili na našich oknách retro pohľadnice so švajčiarskymi poštovými známkami. Na Silvestra naši hostia sa snažia súčasne nakúpiť darčeky pre svoju rodinu a blízkych, vybrať si outfit na novoročnú párty a naplánovať si zimnú dovolenku. Rozhodli sme sa túto úlohu nielen uľahčiť, ale aj inšpirovať našich návštevníkov.“

Prvé výkladné skrine Bylter & Wilson

Originálny displej predajne Diesel

Georgina Goodmanová

Louis Vuitton

vitríny Lord & Taylor


Mini-okno v Lord & Taylor na Fifth Avenue a 3rd Street. Displej obsahuje 12 mechanických scén s vianočnou tematikou, ktoré boli vytvorené na základe najzaujímavejších príbehov zákazníkov. (Jonathan D. Woods / msnbc.com)

Okno Lord & Taylor púta pozornosť okoloidúcich. Volalo sa to „Zdieľajte šťastie“ a je tam veľa cukríkov, darčekov, zasnežené ulice, snehuliaci, domy zdobené vencami, sane Santa Clausa so sobmi a samozrejme vianočný stromček.

Predajňa Bergdorf Goodman.

V tomto obchode na Fifth Avenue a 58th Street sú okná navrhnuté v štýle cestovania na fantastické miesta a iné planéty a súhrnne sa nazývajú „Wish You Were Here“. Riaditeľ predajne David Hoey hovorí, že dovolenka je vždy zmesou príchodov a odchodov a niekedy inšpirácia prichádza z najneočakávanejších miest, ako sú filmy a rímska mytológia.

"Saks"

Tento rok sa rozhodli nájsť nový prístup k zdobeniu ulíc na novoročné sviatky. Výsledkom je digitálny zázrak: projekcie snehových vločiek a gúľ sa preháňajú budovami do remixu slávnej vianočnej piesne a gule sa môžu „zaseknúť“ pod okenné parapety a hromadiť sa na nich snehové vločky.

Saks 5th Avenue: Témou výkladu boli snehové vločky a bubliny.

Obchod Macy.

Tento rok sa obchod rozhodol vyzdobiť svoje výklady na základe skutočného príbehu Virginie O'Hanlon, osemročného dievčaťa, ktoré v roku 1987 napísalo do New York Sun a pýtalo sa: „Je Santa Claus naozaj skutočný? „Áno, Virginia, Santa existuje,“ odpovedali jej a táto veta sa stala chytľavou frázou.

Bože, tie sú také nádherné! Potešia oko a v duši sa rozžiari oslava.
Môžete tiež získať veľa kreatívnych nápadov na zdobenie vlastného bytu alebo domu.